Las cifras de las exportaciones de caramelos balsámicos en 2015 siguieron una línea ascendente. Se exportó por valor de 6,48 millones de euros y 1.790 toneladas lo que representa unos incrementos del 26% en valor y del 31,3% en volumen respecto al año anterior. La evolución de los últimos cinco años ha sido, igualmente muy positiva, 71% en valor y 47% en volumen. Las importaciones en 2015, a menor ritmo, también aumentaron, 17% en valor y 18% en volumen, tal y como se indica en la tabla VIII.
Por países, destaca en este ámbito los del continente africano –por encima de Europa– donde va el 54% del valor exportado, principalmente a Egipto, que recibió el 21,5% del valor total exportado en 2015, Túnez (9%), Togo (7,7%) y Nigeria y Benín con el 4,5% cada uno, entre otros.
A Europa llegó el 28% del valor total exportado, siendo Francia es el principal receptor de caramelos balsámicos con el 16% valor total exportado, Italia (4%) y Portugal (3,5%) entre otros países. Asia recibe el 17,6% del valor total exportado, esencialmente va a Israel (7,7%) e Iraq (6,5%) del valor total exportado.
Las mayores importaciones de esta referencia, un 78,3% del valor total importado, vinieron de países comunitarios, fundamentalmente de Alemania (31,7%), Dinamarca (16,4%), Hungría (8,4%), Reino Unido (7,4%) y Grecia (6,7%). Entre los países extracomunitarios, sobresale Canadá (14%) y Suiza (7%).
Si se analiza el periodo enero-julio 2016, la balanza comercial sigue siendo positiva. Sin embargo, en cuanto a las exportaciones, se aprecia un descenso moderado, prácticamente estable en valor (-0,85%) respecto al periodo anterior y de un -8,5% en volumen. En cuanto a las importaciones, han crecido en volumen un 26,8%, no así su valor que se ha contraído un 1%.
Durante este periodo, Europa ha sido el principal receptor con el 42% del valor exportado y donde las exportaciones han crecido un 47,8% respecto al mismo periodo del año anterior. Francia, con un 15,4% del valor de exportación es nuestro principal cliente.; a los países africanos ha llegado el 36,6% del valor de exportación, un 30% menos que en el periodo anterior, destacando Nigeria, que alberga el 10,5% del total y Argelia, con un 5%. Iraq e Israel han recibido el 9,7 y 9,4% respectivamente.
En cuanto a las importaciones del periodo enero-julio 2016, sigue siendo Alemania nuestro principal proveedor con el 37,8% del total importado; seguido de Hungría (16,8%), Grecia (10,7%) y Canadá (10,3%).
Las exportaciones de toffee y otros caramelos (excepto los de azúcar cocido), en 2015 tuvieron peores resultados, cayeron un 16,6% en valor y un 14,2% en volumen respecto al año anterior.
Las importaciones de esta partida en 2015, se pueden considerar estables, aumentaron en torno al 1% tanto en valor como en volumen importado respecto a 2014.
Si estudiamos el periodo enero-julio de 2016, las exportaciones de esta referencia han descendido un 59,6% en valor y un 47,9% en volumen respecto al periodo precedente; por el contrario, las importaciones han crecido un 8,3% en valor y 10,9% en volumen.
El principal destino, en valor exportado, durante los meses de 2016 ha sido la Unión Europea, con un 52,4% del valor total, Francia (14,5%); Reino Unido (9,5%) y Alemania (6,1%). Cabe destacar las exportaciones a Estados Unidos, donde llega el 11,3% del total exportado; Canadá (4,5%) e Israel (3%).
Igualmente, las mayores importaciones vienen de países de la UE (73%), así, Alemania, 22,6% del valor total importado, Austria (14,1%); República Checa y Países Bajos (7,5%) cada una. Fuera de la UE, Suiza con el 8,5% del valor total importado encabeza la lista, seguida por China con el 5,7%, e Israel (4,9%).
Signo negativo presentó, en 2015, la balanza comercial de los productos de confitería en forma de comprimidos, aunque sus exportaciones registraron un fuerte ascenso en valor (82,5%); se exportaron 596 toneladas por valor de 1,86 millones de euros, frente a las 162 toneladas y 1,02 millones 2014. Las importaciones, también crecieron en valor, pasaron de 1,59 millones de euros en 2014 a 2,24 millones en 2015 (+40,9%), pero no en volumen que disminuyó un 45%, es decir se imporaron 211 toneladas frente a las 384 toneladas del año anterior.
En 2015, el principal mercado de destino de esta partida fue Estados Unidos, donde se dirigió el 54,5% de las ventas en valor; a gran distancia, México, con un 10,7%; Portugal (8,1%); Andorra (6,2%); Marruecos (3,6%) y Arabia Saudita (2,6%).
Durante el periodo enero-julio 2016, el principal cliente han sido los países de la Unión Europea, donde ha llegado el 55% del valor exportado; de ellos, destaca Italia con el 20,9% del valor exportado; Portugal (14%) e Irlanda (11,4%). Del continente americano son reseñables Canadá (10,2%); Australia (10%) y Andorra (8,7%).
Dentro de los proveedores, en 2015, la remesa más importante, atendiendo al valor, procedió de Francia, con el 54% del total; China (27,6%); Reino Unido (8,5%); Austria (7,8%) y Alemania (1,2%), entre otros. Esta relación de países se mantiene, también durante los siete primeros meses de 2016.
Inversión publicitaria al alza
Según la información facilitada por la consultora Infoadex correspondiente al TAM mayo 2016, la inversión real estimada en medios convencionales para caramelos en general ha ascendido a 10,07 millones de euros, lo que representa un incremento del 37,5% respecto al periodo anterior (7,3 millones de euros).
Dentro del sector de caramelos para adultos, es destacable la inversión en caramelos balsámicos y en caramelos sin azúcar; así en los primeros –caramelos balsámicos- la inversión en medios convencionales ha llegado a 2,36 millones de euros (+84,9%) frente a los 1,3 millones del periodo anterior. Entre los fabricantes de esta referencia que mayor apuesta han realizado destacan Mondelez (1,7 millones de euros); Laboratorios Diafarm (0,6 millones de euros) y Perfetti Van Melle con algo más de 43.500 euros.
En cuanto a caramelos sin azúcar, el gasto publicitario se ha reducido un 27,6% respecto al mismo periodo de 2015. Es reseñable la inversión en publicidad realizada por Storck Ibérica (0,8 millones de euros) y Perfetti Van Melle (0,6 millones de euros).
A continuación, ofrecemos una clasificación de las marcas que hay en el mercado por categoría de producto. Viendo el equilibrio de estos productos entre calidad y presentación, nos podría soprender que todos ellos formen parte del caramelo para adulto en España, pues no lo duden, así es.
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