Estar vinculados a la diversión nos sitúa en una posición de privilegio como sector que tenemos que tener bien presente para nuestras estrategias de todo tipo, pero muy especialmente en la comunicación. En esta edición, la número 333, un número fácil de recordar, tenemos buenas muestras de ello: la carrera The Color Run patrocinada por Skittles es un ejemplo de cómo personas de todas las edades se apuntan al banquete de color que representa esta carrera en la que lo de menos es correr y lo de más, pasarlo bien. Allí, estuvimos disfrutando con los participantes y los organizadores. ‘La Fiesta más dulce’ de Fiesta Colombina tuvo un nombre que lo dice todo. Música, golosinas, diversión, pasión, en un mismo contexto, porque la empresa propietaria Colombina quiso conectar con sus consumidores de una manera muy certera. Esta iniciativa la compartimos con más de 1.000 personas. No olvidemos aquel eslogan ‘Un Caramelo, Una Sonrisa’, que no pierde vigencia. También, la reunión con la que Agruconf prepara sus estrategias en esta campaña tuvo diversión, en este caso, al volante, en el año en el que celebran su 30 Aniversario. Muchas felicidades y muchas gracias por invitarnos a conocer vuestros proyectos y novedades.
Con estos ejemplos a los que pueden sumar muchos otros, volvemos a reiterar la importancia de tener muy presente el vínculo emocional que nos enlaza con un consumidor que tiene en los caramelos y en otros productos dulces, los grandes recuerdos de su historia; de su niñez, de su adolescencia y de su juventud e, incluso, ya adulto, de sus preferencias, porque el consumidor adulto es eminentemente marquista, aunque también abierto a experimentar como nos explican los líderes que protagonizan las entrevistas que completan el análisis y cuya lectura convierte el informe del Caramelo Adulto, en la mejor vía para conocer la situación real del segmento.
En esta edición va uno de nuestros análisis de caramelos, los que van dirigidos a los consumidores de más edad en contrapartida del niño. Al sector de caramelos, dedicamos mucha investigación e información a lo largo del año porque esta categoría es muy dinámica y lo requiere. Seguro que si alguien se acerca a este informe sin pertenecer al sector, se sorprende al ver que en España hay casi 50 marcas de caramelos para adultos. De ellas hablamos a partir de la página 64, clasificadas por la familia a la que pertenecen; principalmente, balsámicos, comprimidos, toffees y otros caramelos duros no balsámicos como los de café. Es un sector que emprendió el camino del valor añadido hace tiempo, como le ocurre ahora a la pastelería, bollería y masas, cuyo análisis también completa el trabajo de esta edición. Esperamos que les sean muy útiles a la hora de tomar decisiones, esa es nuestra vocación como medio profesional y les aseguro que no escatimamos esfuerzos.
Acabamos de aterrizar, al cierre de la edición, de la Feria Sial 2016, en París, y nos ha gustado conocer que, próximo el cierre del ejercicio, hay buenas perspectivas. A pesar de la situación política, a pesar de dificultades de algunas materias primas y de otros materiales necesarios para fabricar, a pesar de las asignaturas pendientes en distribución o en comunicación, a pesar de todo, el sector espera crecer. Hay optimismo frente al próximo ejercicio. Es maravilloso trabajar en un sector que además de tener unos sólidos vínculos emocionales con el consumidor, tiene una capacidad de esfuerzo, desarrollo y ganas de innovación que son un ejemplo a seguir. Es nuestra fuente de inspiración para trabajar.
Lola Fernández Paniagua
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