Con el fin de reforzar su posicionamiento en chocolates con altos porcentajes de cacao y sin azúcar, Chocolates Valor ha elegido a la modelo y presentadora Eva González para protagonizar su campaña global “Carácter”, en la que bajo el lema “Disfruta del placer en estado puro, también sin azúcar”, González se convierte en la nueva embajadora de Valor para sus tabletas 0% Azúcares Añadidos, tomando el relevo de la periodista Sara Carbonero.
Al igual que en la versión protagonizada por el actor José Coronado para las tabletas Tradicionales de Valor, el anuncio televisivo muestra a Eva González disfrutando de Chocolates Valor en actitud relajada: “Aquí no hay normas, no hay interrupciones, ni qué dirán… ni tampoco azúcar”, reza la voz en off de la modelo. Ambas piezas publicitarias tienen el objetivo de “transmitir los valores de los chocolates de la marca, que son auténticos, intensos y únicos, como los protagonistas de estos nuevos spots”, según indican desde la compañía.
Desde su publicación, la campaña cuenta ya con más de un millón de visualizaciones en Facebook y más de 300.000 en YouTube
Como en el caso de los Tradicionales, “el spot de Eva González para los Sin Azúcar de Valor cuenta con presencia en las principales plataformas de televisión y del entorno digital incluyendo las redes sociales de la marca, dentro de una acción de comunicación 360º para reforzar su posicionamiento de liderazgo”, afirman fuentes de Valor, quienes explican que el anuncio “cuenta ya con más de un millón de visualizaciones en Facebook y más de 300.000 en YouTube”.
Buenos resultados en 2015 y 2016
Según la compañía, “la intensidad de la que hacen gala estos anuncios y las tabletas de Valor”, les ha coronado “como líderes absolutos en el mercado del chocolate sin azúcar, con casi el 71% de cuota de mercado” (Nielsen Ventas Valor – Segmento tabletas Sin Azúcar, TAM S52-15), y de los chocolates negros, donde como marca fabricante suma cerca del 31% de la cuota de mercado (Nielsen Ventas Valor – Segmento chocolate sin leche, TAM S52-15).
Al respecto, Juan Fullana, director de Marketing y de Expansión de la compañía, comentó en una entrevista a Dulces noticias… y algo más que la intención para 2017 es “seguir impulsando nuestro catálogo y desarrollando nuevos productos en las gamas con alto porcentaje de cacao y también en nuestros productos sin azúcar. Asimismo, vamos a continuar lanzando novedades en la línea de Huesitos”.
Además, aclaran desde Valor, “en el caso de las tabletas 0% Azúcares Añadidos de Valor, la marca cuenta con el portafolio más amplio del mercado, al que hace unos meses se sumó la nueva variedad Negro 70% con Almendras Sin Azúcar. Una tableta premium por su altísima calidad que, al igual que el resto de propuestas de la gama, garantiza el mismo sabor que las tabletas Tradicionales de la marca, pero sin azúcar”.
La gama de tabletas Sin Azúcar de Valor se completa con las tabletas Negro 70% Sin Azúcar, Puro Sin Azúcar, Puro Almendras Sin Azúcar, Puro Avellanas Sin Azúcar, las variedades con Leche y Sin Azúcar, y los delicados mousse de Naranja, Trufa y Avellana Sin Azúcar.
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