Suchard, de la compañía Mondelez, continúa obteniendo buenos resultados y ganando cuota de mercado. “De hecho, en 2014, la categoría de turrón de chocolate creció +3,3% y Suchard lo hizo en un +4,1%; mientras que el pasado año las cifras seguían siendo positivas, con un +2,4% para la categoría y un +2,6% para la marca”, señalan desde la firma. (Fuente: AC Nielsen 2015).
“La innovación es algo ligado a nuestro ADN de empresa y en productos tan estacionales como el turrón es una manera de diferenciarse”, explica Irene Boloña Holm, Brand Manager de la marca Suchard a Dulces Noticias… y algo más. Tanto es así, que año tras año “lanzamos al mercado productos que combinen la esencia de la tradición con toques de otras marcas del grupo; gracias a las sinergias realizadas entre nuestros productos”.
Por ejemplo, en 2015 la compañía presentó Suchard Chips Ahoy! y estas navidades la novedad será Suchard Negro con Naranja. “Un nuevo Suchard dirigido a un público más adulto que también quiere disfrutar del sabor de lo tradicional”, afirma Irene Boloña. “Esta nueva variedad es una respuesta a la tendencia actual del consumo que nos permite además equilibrar nuestro portafolio actual, que está más enfocado en sabores familiares como pueden ser Suchard Oreo y Suchard Chips Ahoy!
El nuevo lanzamiento de Suchard Negro con Naranja sigue, así, la senda positiva de Suchard Negro, “que creció el año pasado un 3%, así como la tendencia al alza del chocolate negro en general, cuyo consumo se incrementó un 8% en 2015 con respecto al año anterior”. (Fuente: AC Nielsen 2015).
Una de las estrategias fundamentales de la empresa para continuar creciendo, y que continuará en la próxima campaña navideña es la apuesta por la innovación, “que nos permite lanzar nuevos productos al mercado que se adaptan mejor a las demandas de nuestros consumidores”.
Desde la firma aseguran que “Suchard siempre apuesta por la innovación como vía de crecimiento, buscamos siempre sorprender a nuestros consumidores y ofrecerles algo diferente. Cuando hablamos de Innovación, nos referimos a Innovación de Producto y también a innovar en el Punto de Venta y en la manera de comunicarnos con nuestros consumidores”.
En cuanto al comportamiento del consumidor, desde Suchard, que concentra sus ventas en el territorio español, indican que “en 2015 fue muy positivo, no solo en el entorno de la alimentación, sino en todos los sectores en general, recuperando cifras previas a la crisis. En este sentido, queremos ser optimistas ante este 2016 y las cifras nos dan la razón, ya que el pasado año la categoría de turrón de chocolate creció en +2,4%.
Para estas navidades la marca de turrones Suchard nos sorprenderá con su nueva campaña en la que quiere que “todos los adultos vivamos la Navidad como la vive un niño, con la ilusión, magia y con emoción e ingenuidad de los más pequeños”, explican los responsables de la marca.
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