La marca de chocolates de Mondelez, Milka, ha estrenado una “gran” campaña de comunicación integral, que abarca televisión, digital, publicidad exterior, acciones especiales como degustaciones en los puntos de venta, promociones exclusivas, y una iniciativa en redes sociales, para apoyar sus tres nuevos lanzamientos: Milka Cacahuetes y Caramelo, Milka Triple y Milka Caramel. “Estos tres productos tienen un gran componente en innovación y son muy diferenciales”, comenta Verónica Izquierdo, Assistant Brand Manager de Milka España.
La campaña en televisión cuenta con dos spots de Milka Triple y de la gama de tabletas de más de 250 gramos, y estará vigente hasta mediados de diciembre. Además, para darle más visibilidad, la marca ha invertido en una activación en medios exteriores como marquesinas y transporte público. Asimismo, “para hacer más potente” esta acción de comunicación “vamos a ir más allá”, indica Verónica Izquierdo.
Por eso, la enseña lila estará presente en varios puntos estratégicos de Barcelona, durante este mes de noviembre, después de su paso por Madrid donde hasta el 31 de octubre está en los emplazamientos de Príncipe Pío, Centro Comercial Plenilunio y en el intercambiador de Plaza Castilla. El objetivo con esta idea es “aumentar la notoriedad y favorecer la interacción por parte de los consumidores en redes sociales”, expresa Verónica Izquierdo.
Estos espacios, decorados con tabletas y onzas gigantes, acogen el concurso en el que se basa la campaña digital denominado #pedazodeselfie. Con ello, la marca invita a sus seguidores a visitar estas tabletas gigantes, hacerse una selfie con ellas y compartirla en las redes sociales. La foto con más likes ganará un premio compuesto por un lote de tabletas de chocolate Milka.
Por otra parte, en los puntos de venta se van a ofrecer degustaciones de producto para que los consumidores prueben estos lanzamientos.
Un año lleno de novedades
Este 2016 está siendo “un gran año para Milka”, indica la Assistand Brand Manager de la marca. Los últimos datos Nielsen de agosto 2016 muestran que la categoría de chocolate ha crecido un 6% y desde Milka esperan “incrementar nuestros resultados gracias a nuestras últimas innovaciones y a la visibilidad que tenemos en el punto de venta”, explica Izquierdo.
A finales de 2015, la marca estrenó Milka Collage, y tras el periodo estival, la ens
eña ha lanzado tres nuevos productos en tres formatos distintos: tabletas pequeñas, tabletas grandes y barritas.
Una de las novedades es Milka Cacahuetes y Caramelo, “una nueva tableta en formato grande, alrededor de 300 gramos, con una combinación de ingredientes inédita: tierno chocolate Milka con caramelo, cacahuetes y arroz inflado, además, gracias a la última tecnología, hemos conseguido ilustrar el relieve de un cacahuete en cada onza, consiguiendo así una tableta muy original”, comenta.
Otro lanzamiento es Milka Triple, una nueva tableta pequeña con tres texturas diferentes, disponible en dos sabores distintos (chocolate y caramelo), y que está inspirada “en las cajas de bombones para que cada 
consumidor pueda elegir la parte que más le guste”, ya que “cada tableta incluye tres texturas distintas: líquida, para los que disfruten con el chocolate fundido o el caramelo líquido; cremosa, para los amantes de la mousse de chocolate o de caramelo; y crujiente, para aquellos que prefieran el más sabroso chocolate con trocitos de Oreo o con trocitos de Daim caramelo.
El tercer estreno es la barrita on-the-go Milka Caramel que según la define Verónica Izquierdo “es el primer producto en el mercado español con caramelo líquido inyectado en cada onza, conseguido con una tecnología innovadora. Este artículo ya se comercializa en otros países como Reino Unido, Alemania, Rumanía o República Checa, donde ha conseguido excelentes resultados, que esperamos que se repitan en España”.
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