La central de compras y servicios Grupo Euromadi, junto a Producto del Año, empresa promotora del Gran Premio a la Innovación, han organizado en Madrid un encuentro con destacados fabricantes y miembros de la distribución del grupo Euromadi con el objetivo de debatir sobre la “importancia de la innovación como principal motor para crecer y generar valor en el sector del gran consumo”.
En el acto, celebrado en el Hotel Westin Palace de Madrid el 13 de julio, han participado Fabrizio Selva, presidente del Producto del Año, Blanca Gener, directora general del Producto del Año; Jaime Rodríguez, presidente y consejero delegado de Euromadi Ibérica; Antonio Font, director general de Euromadi Ibérica, Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca; Mauricio García de Quevedo, director general de FIAB; y César Valencoso, Consumer Insights Consulting Director de Kantar Media. Asimismo, el Foro de Innovación ha congregado a destacados directivos de compañías como Procter & Gamble, Heineken, Mahou-San Miguel, Nestlé, Ordesa y un nutrido grupo de distribuidores de Euromadi.
Uno de los puntos sobre los que se ha incidido es sobre la innovación entendida como la creación de productos “verdaderamente relevantes y diferenciales” para el consumidor, sobre la que se ha coincidido en considerar que, aunque implica una mayor inversión para los fabricantes, supone una verdadera oportunidad de crecimiento para el mercado. Sobre el particular, se ha expuesto que del total de lanzamientos realizados en España, “un 80% son copias de otros productos, por lo que están abocados al fracaso. El 20% restante se considera innovación y de ese porcentaje sólo un 2% es innovación genuina” –una nueva categoría o un producto completamente novedoso-, según datos de Kantar Media.
Desde la Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB) se ha destacado la importancia de la colaboración público-privada como un elemento esencial para el desarrollo de programas de I+D+i, mediante el apoyo a la financiación de proyectos, para crear productos de alto valor para el consumo nacional y el incremento de la exportación.
Promarca ha explicado que la innovación “hace crecer a las categorías de productos 4 veces más que cuando hay poca innovación. A medio-largo plazo, esto tiene un gran impacto en la creación de empleo y en el mantenimiento de nuestra sociedad del bienestar”.
“Los fabricantes deben lanzar productos que realmente aporten valor al mercado, que habitualmente implican una mayor inversión pero no son una copia o evolución de otros productos ya existentes”, ha manifestado Jaime Rodríguez, presidente de Euromadi Ibérica, y ha añadido que “la distribución también debe hacer un esfuerzo para potenciar esos productos en los establecimientos incrementando su referenciación, ya que será imprescindible para generar crecimiento en los mercados maduros”.
Grupo Euromadi está reforzando su apuesta por la innovación a través de Producto del Año con 3.000 expositores en el punto de venta, más de 200.000 stoppers y 13 millones de folletos informativos para los consumidores, que destacan los lanzamientos considerados realmente una innovación.
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