Intensa actividad de comunicación de Werther’s el segundo semestre de 2019

La marca alemana Werther´s Original, representada por Storck Ibérica en nuestro país, continúa potenciando su acción de medios en este segundo semestre de 2019. Un anuncio de televisión, un patrocinio “original” y un plan de Street Marketing “muy potente”, son las patas de una campaña que busca potenciar aún más la imagen de la marca.

El popular caramelo Werther´s Original, creado por Gustav Nebel hace más de 100 años y que se ha transmitido de generación en generación, ha protagonizado muchos anuncios en televisión. En septiembre se  lanza el último de ellos en un formato de 10 segundos.

Sin salir de la pequeña pantalla, Werther´s ha querido realizar un “patrocinio muy original y divertido” en distintos programas como Pasapalabra, de Telecinco, y en ¡Boom! y la serie Amar es para siempre, de Antena 3.

Presencia en fiestas

De forma paralela, durante los meses de septiembre y octubre la marca es objeto de una campaña expositora, acompañada de actividad promocional. En diferentes supermercados e hipermercados, se podrán encontrar diversos materiales de PLV (publicidad en el lugar de venta) con el objetivo de “ganar visibilidad, diferenciarse, incentivar la compra y fidelizar a su público”.

Repasando alguna de las iniciativas que han realizado este año, destaca el recorrido por distintas fiestas populares del país a bordo de un food truck itinerante. Esta iniciativa combinaba la actividad del sampling o degustación de todas las variedades de Werther´s Original, con una promoción online para tratar de conseguir mayor presencia en este canal.

También estuvo presente en diferentes ferias nacionales, desde la de Abril en Sevilla, hasta la de San Isidro en Madrid o la de Córdoba. En todas ellas llegaron a repartir medio millón de caramelos.

“Buenos resultados”

En su pretensión de “impactar a un mayor número de personas”, se ha podido ver a la Werther´s Truck en diversas etapas de la Vuelta Ciclista a España. Desde Stork Ibérica destacan los buenos resultados obtenidos por la marca en 2018 con la campaña Imserso y la Carrera de la Mujer. En la primera lograron impactar a 95.000 séniors y a 117.000 runners.

“Queremos que se conozcan todas las referencias de Werther’s”

En una entrevista realizada por Dulces Noticias… y algo más a Eduardo Badía, director general de Storck Ibérica, ofrecía sus proyectos inmediatos con la marca Werther´s Original: “ponemos a disposición de nuestros consumidores muchos sabores y texturas. Si bien Werther’s Original es una marca reconocida, queremos que nuestros consumidores conozcan todo el abanico de referencias que posee la familia Werther’s.”

Badía, que asumió  en junio de 2018 la dirección general de Storck Ibérica, reconocía que 2018 fue todo un punto de inflexión para la firma. “Ha sido un año de profundos cambios”, admitía y se mostraba optimista con el futuro inmediato: “para este 2019 perseguimos un crecimiento sostenible y rentable”.

The post Intensa actividad de comunicación de Werther’s el segundo semestre de 2019 appeared first on Sweet Press.