Según los últimos datos facilitados por la consultora Infoadex, especializada en el control de la actividad publicitaria en España, la inversión en publicidad real estimada para medios convencionales para la categoría de aperitivos en el año 2018 ha sido de 10,75 millones de euros, lo que supone estabilidad, ya que el descenso respecto al mismo periodo del año anterior, cuando la cifra fue de 10,73 millones de euros, ha sido del -0,2% (9,51 millones de euros).
Dentro de este segmento, las tres empresas que más han invertido en publicidad en este periodo de 2018 coinciden con las que lo hicieron el año anterior: la compañía que ha llevado a cabo una mayor inversión ha sido PepsiCo, que invirtió en el último año la cantidad de 4,48 millones de euros (+16,5%) respecto al año anterior. Le sigue Grefusa, cuya inversión descendió un -24,2% desde los 2,84 millones hasta ubicarse en los 2,91 millones de euros. El tercer lugar lo ocupa Kellog’s España, compañía que ha aumentado su inversión un +23,2% hasta 1 millón de euros.
Se reduce a doble dígito la inversión publicitaria en el segmento de frutos secos
En cuanto a la inversión publicitaria en el sector de frutos secos, durante el año 2018, la inversión real estimada en medios convencionales por las empresas fabricantes de frutos secos ha disminuido un -11,93% respecto a 2017, alcanzando los 2,67 millones de euros frente a los 3,03 millones del año precedente.
La empresa que mayor apuesta ha realizado por la comunicación ha sido Grefusa, aunque su partida presupuestaria en este ámbito se ha reducido un -37,52, hasta los 1,3 millones de euros. A gran distancia, en segundo lugar, se encuentra Delaviuda Confectionery Group con una inversión de 602.757 euros y, en tercer lugar, encontramos a la Asociación Norteamericana del Girasol, que ha invertido 189.907 euros (-18,29%).
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