Una iluminación espectacular
La ilusión, la expectación y la alegría pudo contemplarse en los rostros de los vecinos de Puebla de Sanabria cuando, tras unos segundos de 
tensión a oscuras, han podido disfrutar de la espectacular iluminación navideña que les ha brindado Ferrero Rocher y que se mantendrá durante todas las fiestas.
En esta quinta edición de ‘Envuelve de luz tu pueblo’, además de los dos finalistas, Comillas y Puebla de Sanabria, otros cuatro municipios; Villanueva de los Infantes (Ciudad Real), Medina-Sidonia (Cádiz), Ayllón (Segovia) y Olite-Erriberi (Navarra) se han quedado a las puertas de conseguir el espectacular juego de luces navideño que Ferrero Rocher regala para celebrar estas fiestas tan señaladas en el calendario.
Los habitantes de los seis pueblos seleccionados han sido un ejemplo de movilización popular con acciones en las redes sociales, carteles, ruedas de prensa o talleres, entre otras iniciativas, para intentar obtener un puesto en la final. La gran implicación institucional y vecinal se ha visto reflejada, un año más, en los excelentes datos de participación de los consumidores. De nuevo, cientos de miles de personas han votado por el pueblo más especial de estas Navidades. Además, con esta implicación social han dado a conocer estos maravillosos lugares.
Mejora de la economía, el turismo y la cohesión social
La iniciativa ‘Envuelve de luz tu pueblo’ comenzó en la Navidad del 2013 al 2014 con el triunfo del municipio turolense Valderrobres. Los responsables de su oficina de turismo explicaron cómo “los vecinos de pueblos colindantes se acercaban a ver la iluminación navideña”. Una acción que “consiguió aumentar la afluencia de visitantes a lugares, bares y comercios de la zona”. Por este motivo, Valderrobres se convirtió en una referencia y punto de partida de la acción.
En el año 2015, fue la localidad castellonense de Morella la que consiguió la iluminación de Navidad de Ferrero Rocher. Su alcalde, Rhamsés Ripollés, reconoce el fuerte impacto que tuvo la campaña en el pueblo: “desde el primer día, Morella registró un impacto económico de gran importancia”. Según 
datos del Patronato Municipal de Turismo, el Castillo de Morella, principal reclamo turístico de la localidad, registró un aumento de visitas del 69,7% tras la elección del municipio como el pueblo más bello y bueno de España.
En la Navidad del año siguiente fue Rubielos de Mora (Teruel), el municipio que se proclamó como el pueblo más bello y bueno de España. El número de personas que visitaron el pueblo durante la iluminación navideña de Ferrero Rocher fue de 4.746, frente a los 145 visitantes durante el mismo periodo del año anterior (incremento de más del 3.000%).
El año pasado la victoria fue a parar a Guadalupe, municipio de la provincia de Cáceres. Su alcalde, Felipe Sánchez Barba, ha manifestado que “las estadísticas de turismo se han visto incrementadas, de manera considerable, en el último año gracias a la popularidad recibida por este concurso”.
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