DN.- ¿Cuáles son los valores que han hecho que los productos Kinder ® sean muy apreciados por los consumidores de diferentes generaciones a lo largo de 50 años?
La marca Kinder® lleva medio siglo con una clara misión, hacer feliz a los niños. Y es que Kinder ® cree que la alegría es un ingrediente fundamental para que los niños crezcan felices. Para ello, ha creado a lo largo de estos años productos y experiencias únicas para alimentar momentos de placer y alegría.
En sus 50 años, Kinder®, del Grupo Ferrero, ha tenido muy presente su objetivo, reunir a padres e hijos ofreciéndoles momentos para compartir alegría y sabor. Una filosofía que se ve reflejada en su amplia gama de productos, pensados para el placer de los pequeños y la tranquilidad de los mayores.
Desde siempre, Kinder® se ha esforzado por ofrecer productos con un gusto exquisito, pensados para satisfacer el deseo de dulce de los niños y jóvenes con productos creativos especialmente diseñados para ellos. Porque Kinder® cree que el placer en su justa medida es un valor importante. Por eso, además de calidad, verifican también la cantidad: pequeños placeres para estimular su autonomía, para ayudarles a hacerse mayores.
Gracias a los ingredientes de calidad, al cuidado de las recetas y a las porciones a la medida de los niños de todas las edades, Kinder® tranquiliza a los padres y se han convertido en el punto de referencia para sus elecciones. Tras la calidad de cada una de las recetas de Kinder® se esconde una cuidada selección de cada ingrediente: de la leche al cacao, del azúcar a las avellanas, de la harina a los huevos.
DN.- Dentro del Grupo, ¿qué posición ocupa Kinder® en el ranking de marcas?
Kinder ® acumula el 44% de la facturación de Ferrero en el mundo.
DN.- ¿Cómo surgió crear el huevo de chocolate con sorpresa?
Kinder ® Sorpresa nace de la intuición de hacer vivir a cada niño la Fiesta de Pascua durante todo el año. El huevo de chocolate con leche, con su característico relleno blanco, con una pequeña sorpresa en su interior, dentro de una cápsula para garantizar la higiene del alimento, de inmediato se vuelve popular entre padres y niños. Era 1974.
Pero antes, en 1968, cuando el chocolate era puro manjar, llegó Kinder ® Chocolate, y el mundo de las “golosinas” inmediatamente se convirtió en alimento, según las necesidades de la época. El objetivo era hacer felices a los niños con una pequeña y sabrosa barrita, al mismo tiempo que los padres estaban tranquilos al regalar a sus hijos un producto rico en leche y en pequeñas porciones.
La revolución de Kinder ® Chocolate se abre camino hacia el futuro. Él es el verdadero antepasado de la marca, y su ADN está siempre presente en toda la gama Kinder ®, empezando por sus descendientes más directos: Kinder ® Sorpresa, Kinder ® Chocolate Maxi y Kinder ® Chocolate con Cereales. Todos rellenos de leche, con un corazón blanco.
Años más tarde nace Kinder ® Joy, ideal para llevar la idea de un huevo de chocolate con sorpresa a todo el mundo y durante todo el año. La mitad del producto es una crema doble de leche y cacao en la que se sumergen dos “trufas” de cacao, con una cucharita para degustarlo. Y en la otra mitad está la sorpresa. Kinder ® Joy es ideal para niños entre 7 y 12 años.
Tras ellos, Kinder ® ha creado en estos 50 Años otros productos y packs especiales como Kinder® Bueno, Kinder® Schoko-Bons, Kinder® Happy Hippo y Kinder® Delice. Todos ellos creados para llevar la alegría y el sabor de los productos Kinder ® a las familias y realzar los momentos exclusivos de fiesta.
DN.- ¿Podemos disponer de la cuota de mercado de Kinder® en las diferentes categorías en las que opera: Huevos, Countlines, etc.?
El Top 4 de las referencias más vendidas está monopolizado por marcas Kinder. Y es que Kinder® es líder en la categoría de Countlines en valor con una cuota del 37%. También Kinder® es el líder absoluto en huevos con sorpresa (83% de las ventas a valor) con sus dos marcas Kinder® Sorpresa y Kinder® Joy.
¡Solo Kinder® Sorpresa vende en un año 9 millones de huevos en el Canal Impulso! Kinder® también lidera la categoría de los snacks, acumulando un 35% de cuota a valor. En Tabletas de menos de 70g, Kinder lidera las ventas con un 20% de cuota a valor.
Asimismo, Kinder® en el Canal Moderno es el número 1 en las categorías Snacks y Novelties (que incluyen los huevos de chocolate), y además somos los cuartos en Bites.
Todos estos datos con la garantía de Nielsen Scantrack e Impulso.
DN.- ¿Hay algún lanzamiento previsto para la campaña 2018/2019?
Reforzaremos algunos productos como son Kinder® Schoko-Bons, del que lanzaremos una nueva versión acompañada de una original campaña de publicidad.
DN.- ¿Disponen de algún anecdotario de la marca a lo largo de estos 50 años: curiosidades, hitos, etc.?
Kinder® es la demostración de que se puede mantener el espíritu de un niño incluso a la edad de cincuenta años. La marca logra día tras día producir emociones y sabores que los niños reconocen como propios. Y al mismo tiempo, esos gustos pueden involucrar a todas las generaciones. Por eso, no es de extrañar que ahora a un adulto le guste consumir cualquiera de los productos de Kinder®. Porque ese adulto era un niño con Kinder® y se hizo mayor: ese sabor que él amaba de niño no es solo parte de su historia, también de su vida actual. Y cuando se convierte en padre, Kinder® está ahí para transmitir a sus hijos el testimonio del gusto, la sorpresa y el descubrimiento. El secreto es siempre el mismo: investigar, comprender, explorar y transformar cada deseo en un nuevo producto capaz de sorprender como solo Kinder® sabe hacer. Después de todo, Kinder® acaba de nacer. Hay que esperar lo mejor en los próximos cincuenta años.
Además, con el fin de promover un estilo de vida saludable entre los niños, Kinder® ha creado la fuerte conciencia de que la actividad física y el movimiento son esenciales para el crecimiento, ya que promueven el desarrollo armonioso del cuerpo y contribuyen al entrenamiento emocional y social. Es por eso que hoy en día Kinder® +Sport Joy of Moving difunde la “alegría del movimiento” haciendo que los niños y adolescentes vivan experiencias educativas y divertidas, empezando por el juego y la actividad deportiva.
En colaboración con los Comités Olímpicos, las principales Federaciones Deportivas y las Instituciones Nacionales e Internacionales, Kinder® +Sport Joy of Moving es un programa del Grupo Ferrero en 28 países y en continuo crecimiento, con una única misión: facilitar el acceso de los niños a la actividad física, para que ésta se convierta en parte integrante de sus vidas.
DN.- ¿Qué porcentaje de la inversión en comunicación corresponde a Kinder® en el total que Ferrero dedica a promocionar sus productos?
Actualmente, Kinder® invierte en comunicación en cuatro categorías de producto (tabletas, huevos, bites y snacks) acumulando casi el 60% de la inversión total de Ferrero. A nivel de SOV (Share of Voice), Kinder® es el primer anunciante en snacks, bites y huevos con sorpresa.
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