Detrás de todas estas propiedades se encuentran las empresas que gestionan los derechos. Entre ellas, la agencia El Ocho Licencias y Promociones, responsable en nuestro país de una de las licencias más populares del último año en el mercado de impulso: PJ Masks, serie preescolar-infantil producida por Entertainment One (eOne) dirigida a niños y niñas de 2 a 6 años. La serie se estrenó en septiembre de 2015 en el canal Disney Junior de EE UU y se emite en España, desde abril de 2016, en Disney Channel “con muy buenos datos de audiencia”, destacan desde El Ocho Licencias y Promociones, que lanzó en 2017 un completo programa de licencias. “Los mini héroes de PJ Masks, Gatuno, Buhíta y Gekko conquistan a los niños españoles con sus aventuras en pijama”, según revela el último análisis del Índice de Popularidad de Personajes Infantiles de Amazon.es, realizado en septiembre de 2017. El Ocho Licencias y Promociones gestiona otras licencias como Peppa Pig –serie infantil que llegó al canal Clan de la televisión española en 2011 y continúa entusiasmando a niños y niñas de entre 4 y 6 años, siendo una de las grandes marcas preescolares-, Ben & Holly, La Oveja Shaun, Yoko, MasterChef, MasterChef, Operación Triunfo o Candy Crush, entre otras.
Las compañías licenciatarias del mercado de impulso apuestan, principalmente, por lanzamientos cinematográficos o series de televisión con una programación lineal para licenciar sus artículos, así como un portafolio de productos mucho más variado
Otra licencia que ha pisado fuerte en el último año, en este caso del catálogo de Planeta Junior, es Miraculous: Las aventuras de Ladybug y Cat Noir. La serie está protagonizada por Marinette, una adolescente que parece normal y corriente pero que lleva una ajetreada doble vida: cuando no está en las nubes soñando despierta con su adorado Adrien se transforma en la superheroína Ladybug. Lo que Marinette no se imagina es que Adrien también tiene una identidad secreta con la que se hace llamar Cat Noir.
La producción de seriets de animación se ha convertido en un área estratégica para Planeta Junior y la compañía ha alcanzado ya acuerdos con los principales productores internacionales de series de animación. Su objetivo es “consolidarse como un referente de la producción y distribución audiovisual infantil y juvenil en toda Europa”. Una de las últimas licencias en incorporarse a su compañía es la nueva serie de televisión infantil Zak Storm. Se estrenó en Discovery Family para los EE UU el 16 de septiembre de 2017. En España, la serie comenzó a emitirse en octubre de 2017 en Clan, donde ha registrado audiencias por encima de la media del canal hasta situarse en enero como la segunda serie de acción más vista de la cadena. Planeta Junior está preparando una batería de productos para sus fans y se prevé que sea una de las licencias punteras para este año.
La serie, dirigida a niños entre 5 y 10 años, narra las aventuras de Zak Storm, surfero que es transportado inesperadamente al Triángulo de las Bermuda convirtiéndose en el capitán del Caos, y comandando una tripulación imprevista que intenta también encontrar su camino a casa.
También en Clan se puede disfrutar de Bob el constructor, licencia que gestiona Mattel y que llegó a nuestro país en 2017 con excelentes resultados de audiencias. Entre sus valores destacan la determinación y el trabajo en equipo, que se hace cargo de cualquier proyecto, martillando soluciones a todos los problemas, y fomentando la confianza a lo largo del proceso.
Por otro lado, Mattel continúa siendo responsable de los derechos de Barbie, la marca número 1 de muñecas a nivel mundial, con más de 50 años de historia, que conquista tanto a niñas de entre 3 y 9 años como a un público adulto.
Una de las novedades en el catálogo de la compañía es la franquicia Enchantimals, muñecas que fomentan la cordialidad y el respeto entre amigas donde todas se cuidan y cuidan del medio ambiente y sus mascotas
Tras el lanzamiento de la película Trolls en 2016, el pasado año comenzó a emitirse en Clan la serie llegando a situarse en el Top5 de los personajes más demandados por niñas en el mercado. Universal es la responsable de los derechos de esta propiedad que transmite valores como el humor, la amistad o el optimismo y que volverá a la gran pantalla en 2020 con el lanzamiento de Trolls 2.
También volverá en 2020 la segunda entrega de Los Minions, que ya cosechó éxito en 2015 con la primera parte y que se ha mantenido durante estos años con la continuidad de la saga de Gru: Mi Villano favorito, licencia con gran representación en la industria de dulces y aperitivos.
Asimismo, Universal prepara la llegada a los cines -el 8 de junio- de Jurassic World: El reino caído, basada en las películas de la saga Jurassic Park, que atrae tanto a niños como a adultos.
Teen Titans Go! La película y Animales Fantásticos: Los crímenes de Grindelwald son las grandes apuestas de Warner Bros. Consumer Products (WBCP) para 2018. La primera de ellas, inspirada en los jóvenes superhéroes de DC Comics llega a la gran pantalla el 27 de julio tras conseguir situarse en el top5 de audiencias en los canales Boing y Cartoon Network. Este grupo adolescente de superhéroes, que comparte piso y vive toda clase de cómicas y alocadas situaciones, está formado por Robin, el líder de los Jóvenes Titanes, el medio-humano, medio-robot Ciborg, Raven, una chica mitad-humana y mitad-demonio que posee oscuros poderes místicos, Beast Boy, un héroe que se transforma en todo tipo de animales, y Starfire, una chica Tamaraniana cuyos ojos brillan de color verde resplandeciente.
Por otro lado, en 2018 continuará la saga de Animales Fantásticos con el estreno a nivel mundial, el 16 de noviembre, de la segunda parte: Los crímenes de Grindelwald. En esta ocasión, “los lazos de amor y amistad entre los amigos más cercanos y las familias más unidas se ponen a prueba en un mundo mágico cada vez más dividido”, explican desde Warner.
Por parte de Nickelodeon, las licencias La Patrulla Canina y Shimmer & Shine continúan teniendo éxito. Ambas series se dirigen a un target preescolar y se han convertido en grandes aliadas del mercado de impulso.
Respecto a La Patrulla Canina, fue ganadora del premio Licencia del Año en la 17ª edición de los Toy of The Year Awards, organizados por la Toy Industry Association de América y celebrados el 17 de febrero de 2017.
También ha destacado en el último año Yo-kai Watch, serie de animación de la distribuidora de contenido de entretenimiento japonés en Europa VIZ Media Europe. La compañía que gestiona la licencia en España, Arait Multimedia, cuenta con un completo programa de artículos licenciados de la propiedad. La licencia desembarcó hace dos años en España y, desde entonces, ha cosechado gran éxito entre el público.
Super Wings, gestionada en España por Nottingham Forest es una serie de aventuras preescolar en la que un adorable avión llamado Jett viaja alrededor del mundo entregando paquetes a los niños en forma de sueños cumplidos. La serie, que ya cuenta con dos temporadas, combina humor, acción y entretenimiento educativo. Asimismo, está previsto el lanzamiento de la cuarta temporada para el próximo año 2019.
Con 35 años de trayectoria, My Little Pony ha sido recibida con gran éxito entre las niñas de entre 3 y 6 años, así como a sus madres, que crecieron con la enseña. Hasbro se encuentra detrás de esta licencia, que apoya con un plan de comunicación que incluye televisión y plataformas digitales.
También Hasbro gestiona Bumblebee, personaje ficticio perteneciente al universo Transformers que protagonizará su propia película este año. Su estreno está previsto para el 28 de diciembre.
De la mano de Biplano, llegó a España Masha y el Oso, serie de televisión infantil animada en 3D que se emite en Clan con entre 3 y 5 pases diarios y que ha registrado más de 31.000 millones de visualizaciones en YouTube. Actualmente, cuenta con un amplio programa de licensing que incluye licenciatarios en casi todas las categorías de producto.
Por otro lado, Biplano está recibiendo muy buenos resultados de la licencia Hotel Transylvania, que tras el éxito de la película en 2012, el año pasado se estrenó una serie de televisión animada producida por Sony Pictures Animation y Nelvana Limited. Los eventos de la serie tienen lugar antes de los de la película, centrándose en los años de la adolescencia de Mavis y sus amigos en el Hotel Transylvania. La serie se lanzó el 25 de junio de 2017 en Disney Channel, y el 20 de junio de 2017 en la app de Disney Channel, YouTube y VOD. Asimismo, la tercera entrega de la película llegará el próximo 13 de julio bajo el título ‘Unas vacaciones monstruosas’.
También, especial importancia en el mercado de impulso está teniendo Santoro´s Gorjuss, muñeca propiedad de la marca Santoro que gestiona en nuestro país Edebé Licensing. El centro de la marca es el retrato, y gran parte de su atractivo reside en todo aquello que puede ser capturado en una instantánea, la paz de la protagonista y su mirada siempre buscando al espectador. Su target es femenino, principalmente adolescente y juvenil, pero también adulto.
Disney Consumer Products ha lanzado la última película de Los Vengadores, licencia basada en el universo Marvel. Su última entrega, ‘Vengadores: Infinity War’, logró en su primer fin de semana de estreno una recaudación de 6,8 millones de euros en la taquilla española.
Con gran expectación se esperaba también la llegada del segundo de los spin-offs de la saga: ‘Han Solo: Una historia de Star Wars’, que llegó a los cines el 24 de mayo para los fans de la saga de La Guerra de las Galaxias, que continúa siendo una de las de mayor éxito en el mercado.
Por último, Disney ha recuperado a su mayor clásico con el estreno en Disney Junior, el pasado 2017, de Mickey y los superpilotos. También destacar que el año 2017 el segmento del licensing de productos de impulso ha estado marcado por la decisión de Disney de dejar de proveer sus licencias a empresas que no cumplan con su estrategia healthy living, que establece que solo llegará a acuerdos con entidades que fabriquen productos que sigan las directrices lanzadas por la multinacional en 2006. Entre sus argumentos, destacan que la compañía “apoyará estilos de vida saludables para todas las edades, ofreciendo un equilibrio de opciones nutritivas, además de entender que el consumo moderado, en una ocasión especial, puede ser parte de un estilo de vida saludable”.
Asimismo, Disney aclara que “debido a que los principios de la nutrición son muy dinámicos, evaluaremos periódicamente nuestras directrices en base a las recomendaciones gubernamentales y a los alimentos disponibles en el mercado”.
Además de los citados a lo largo del informe, como ‘Hotel Transilvania 3’ (13 de julio), ‘Animales Fantásticos 2’ (16 de noviembre), ‘Bumblebee’ (28 de diciembre), ‘Teen Titans Go! To the movie’ (27 de julio), en 2018 se espera el estreno de películas que permitirán el desarrollo de grandes campañas de licensing. Es el caso de ‘El Grinch’ (30 de noviembre), ‘Los Increíbles 2’ (3 de agosto), ‘Small Foot’ (21 de septiembre) o ‘Aquaman’ (28 de diciembre), entre otras. El próximo año 2019 llegarán a las salas de cine filmes como ‘Toy Story IV,’ ‘Capitán Marvel, Shazam!’, la cuarta entrega de ‘Los Vengadores’, ‘Spider-Man: Homecoming 2’, ‘Angry Birds 2’ o ‘Lego, la película 2’.w
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