Faunia, el madrileño parque temático de la naturaleza, ha sido el lugar elegido por la compañía especializada en gestión de licencias y marketing promocional, El Ocho Licencias y Promociones, con presencia en España, Portugal e Italia, para albergar el Día del Licenciatario 2018, el jueves 10 de mayo. Un evento que se viene celebrando desde hace siete años con un gran éxito de convocatoria y que se ha convertido en el punto de encuentro por excelencia tanto de licenciatarios, como profesionales de este sector. Allí hemos podido encontrar a responsables de las empresas Dolci y Dekora Innova.
En esta cita ineludible, donde se ha hecho balance de la gestión de las licencias de Peppa Pig, PJ Masks y Ben & Holly’s, se han presentado los planes y proyectos para la próxima temporada de la “cerdita” más famosa del mercado. Porque Peppa Pig ha sido, una vez más, la protagonista indiscutible del evento: con más de 800 licenciatarios en todo el mundo, Peppa Pig es la marca preescolar número uno, ganadora de tres premios BAFTA y ha sido traducida a 40 idiomas y emitida en 180 países.
Por ello, Amy Dieckman, Head of International Licensing Entertainment One (eOne), ha asegurado que “estamos muy contentos con Peppa Pig y PJ Masks, ya que nuestro principal objetivo es crear recuerdos duraderos. Creamos contenidos, invertimos en ellos y buscamos temas interesantes para las audiencias. eOne tiene 160 empleados y la empresa sigue creciendo. Nuestra gran apuesta es el marketing, para que los licenciatarios tengan marcas duraderas en el tiempo”. Asimismo, ha añadido que “el éxito de Peppa Pig, PJ Masks y Ben & Holly’s es un orgullo y continuará en el futuro”.
Por su parte, Luca Bonecchi, International Territory Manager de eOne, ha explicado que “Peppa Pig es un fenómeno global en el mundo entero, que lleva 15 años en el mercado. En España lleva ocho años, seis en Italia, cinco en Rusia, cinco en Francia, cinco en Estados Unidos, siete en Australia y diez en Polonia.” De este modo, Bonecchi ha comentado que “Peppa Pig es toda una estrella y la marca número uno a nivel preescolar, habiendo sido ganadora de diversos premios Emmy y Bafta, por lo que estamos invirtiendo en nuevos contenidos futuros: para 2022, se están creando 117 episodios para un total de 381 episodios y se van a crear 15 nuevos personajes. Una de las nuevas temáticas nuevas que abordará Peppa Pig será ‘Cuando crezca’, para tratar la ambición de los niños”. Además, Luca Bonnechi ha manifestado que “hemos invertido en mecánicas de promoción, en marketing experiencial y en colaboraciones solidarias. Peppa Pig logró 50 millones de descargas de su app”.
Peppa Pig se estrenó en el canal Clan de TVE en 2011 y las audiencias obtenidas han convertido a la marca en el programa Nº 1 de Clan, posicionándola como una de las grandes marcas preescolares. De hecho, Peppa ha conseguido más de 25 millones de visitas en la web de Clan. “En Televisión Española estamos muy contentos con las audiencias de Peppa Pig, que da garantía a los padres. Llevamos 700 emisiones y los ratings de Peppa Pig superan a todos los demás. El share del sábado supera el 2,7% de cuota de pantalla y el domingo el 1,8%, que está muy bien”. Así lo ha explicado Fernando Hernández, coordinador de Programación del canal Clan de TVE. Además, ha contado que Ben & Holly’s también tiene muy buenas audiencias: “Peppa Pig y Ben & Holly’s son claves, seguiremos apoyando a ambos”.
Pilar Fernández-Vega, directora de Marketing y Licencias de El Ocho, ha dicho que “tenemos 50 licenciatarios en España. Una vez dijeron que iba a morir, pero Peppa Pig está sanísima. Somos la primera marca preescolar, es una marca indiscutible, ya que lleva 15 años en Reino Unido y en España seguro que superaremos esas cifras”. Asimismo, ha asegurado que “queremos que se asocie a Peppa con los colegios. Peppa Pig es indiscutible. Por otro lado, Ben and Holly’s es magnífica, se trabaja para que esté en multiplataforma. Funciona muy bien”.
PJ Masks: “es tiempo de ser un héroe”
La serie de animación preescolar PJ Masks, producida por Entertainment One y con emisión en Disney Channel desde principios de 2016, está dirigida a un target de niños de 3 a 6 años y Luca Bonecchi de eOne ha declarado que, “PJ Masks es la nueva marca de eOne y es un éxito. Llevamos 104 episodios de 11 minutos cada uno. En un año se ha convertido en el Top3 de las marcas preescolares”.
En palabras de Pilar Fernández-Vega, de El Ocho, “tenemos 50 licenciatarios de Pj Masks en España, es una marca joven en comparación con Peppa, pero lleva buen ritmo y crece cada día. Nos gustaría ampliar algo en Alimentación, estamos trabajando en ello porque todo depende de la apuesta de los retailers. Nosotros estamos invirtiendo porque queremos que tenga una mayor visibilidad en Alimentación y que las familias metan en sus casas productos alimentarios de PJ Masks”.
Para finalizar su intervención y poner punto final a esta cita tan especial, Fernández-Vega ha expresado que, “nuestros principales objetivos son dar una mayor visibilidad a PJ Masks en todas las plataformas audiovisuales, apoyar el retail, desarrollar la serie, realizar acciones de marketing e invertir en abogados para perseguir el producto pirata” y, como colofón final, ha sentenciado: “Peppa Pig y PJ Masks son marcas con un excelente recorrido y hay que seguir invirtiendo”.
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