DN.- En 2016 Mondelēz apuntó a Dulce Noticias… y algo más un crecimiento en countlines del 9,9% en volumen sobre 2015 y esperaban un comportamiento similar en 2017 ¿Se han cumplido estas perspectivas? ¿Cuál es vuestra valoración del ejercicio en lo relativo al comportamiento de esta categoría?
La valoración general de nuestro último ejercicio en el segmento de countlines es positiva.
DN.- ¿Cuáles han sido las principales novedades de Mondelēz International durante 2017 en el segmento de countlines? Además, en 2016 destacaron el lanzamiento de Milka Caramel ¿Qué tal se ha comportado este nuevo producto, ¿cómo ha sido recibido por el consumidor? ¿Qué otros productos estrella destacan en vuestro catálogo en esta categoría?
Nuestra barrita estrella sigue siendo la inigualable Milka Oreo. Es la barrita que más se vende y, dado el potencial que tiene aunar dos grandes marcas en un mismo producto, tenemos planes para potenciarla aún más.
Respecto a Milka Caramel, el producto ha cumplido las expectativas. El caramelo combinado con chocolate es un sabor que gusta mucho a los españoles. Por este motivo, y con este ingrediente como base, próximamente lanzaremos una nueva variedad cuyo sabor sorprenderá aún más.
En cuanto a novedad de este año en el segmento de countlines, recientemente hemos lanzado Milka Nussini. Una chocolatina de barquillo con crema de avellanas y cubierto de chocolate Milka, destinado a un público que busca un capricho ligero.
DN.- Milka y Toblerone son sus marcas insignia en este segmento, ¿tienen previsto potenciar también la marca Cadbury en España en esta categoría?
No, por el momento no tenemos previsto poner el foco en Cadbury. Nuestras prioridades en cuanto a marcas internacionales son Milka y Toblerone; además de ser muy diferenciadoras, cubren las necesidades de nuestro portafolio.
DN.- ¿Qué lanzamientos va a protagonizar la empresa en la categoría de countlines durante 2018?
Tal y como hemos comentado antes, en 2018 tendremos novedades en este segmento para dar respuesta a las tendencias del mercado. Propondremos nuevos sabores y texturas a nuestros consumidores de este canal.
DN.- ¿Qué porcentaje representan los countlines dentro de la facturación total de Mondelēz International?
Countlines es un segmento menor dentro de nuestra categoría de chocolate.
DN.- ¿Cuál es el perfil del consumidor de los countlines de Mondelēz? ¿Qué tendencias detectan en el consumo de countlines?
Milka es nuestra marca más representativa en esta categoría y segmento, por lo que es donde mejor podemos estudiar las tendencias de mercado. Se trata de una marca eminentemente familiar que, aunque se adquiere sobre todo en el canal retail, sus countlines están muy presentes en el momento de la merienda de los niños y en momentos on-the-go para disfrutarlo fuera del hogar. Se trata de un segmento en el que aplican las tendencias de consumo de la categoría de chocolate en general: el consumo del chocolate negro está en alza y se buscan sabores y textura.
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