La Private Label Manufacturers Association (PLMA) celebró, entre los días 16 y 17 de mayo, una nueva edición de la feria internacional ‘El Mundo de la Marca de Distribuidor’ en el Centro de exposiciones RAI de Ámsterdam.
La mayor feria profesional de marca de distribuidor del mundo, punto de encuentro anual para la gran distribución europea donde se dan cita minoristas y fabricantes del sector de la alimentación, se desarrolló bajo el lema ‘Ayudando a los consumidores’, enfatizando en el valor y la calidad que ofrecen los minoristas mediante sus marcas de distribuidor.
A la edición de 2017 ‘El Mundo de la Marca de Distribuidor’ acudieron más de 14.000 compradores y visitantes de 115 países que tuvieron la oportunidad de visitar 2.500 empresas expositoras, fabricantes y proveedores de bienes de gran consumo de más de 70 países, incluyendo 60 pabellones nacionales y regionales.
El recinto ferial RAI de Ámsterdam estuvo dividido en 14 salones, repartidos, a su vez, en tres complejos principales. El Complejo Europa, dedicado a los productos alimentarios; el Complejo Holland, donde se exhibieron productos no alimentarios y el Complejo Park, que acogió tanto a los expositores de alimentos como a los no alimentarios.
Entre estas referencias se encontraban alimentos frescos, congelados y refrigerados; bebidas y alimentos secos, así como categorías de productos no alimentarios que incluyen cosméticos, salud y belleza, artículos para el hogar y la cocina, cuidado del automóvil, jardinería, además de electrodomésticos y artículos de bricolaje.
El ‘Supermercado de las Ideas’ de la PLMA volvió a cobrar protagonismo en el evento, siendo este el lugar en el que los visitantes vieron expuestos los productos ganadores de los ‘Salute to Excellence Awards’ 2017, que reconocen la innovación en los productos de marca de distribuidor a nivel mundial.
Programa de seminarios especializados
La presentación de estos premios dio comienzo al programa de seminarios previos a la feria, que tuvo lugar el 15 de mayo en el Forumzaal del Centro de Exposiciones RAI para conocer las últimas tendencias, identificar oportunidades y entender los desafíos competitivos.
El primero de ellos giró en torno a ‘El futuro de la marca de distribuidor’ de la mano de Alexander Kottke, de Euromonitor International, que se encargó de analizar las tendencias claves, como el comercio electrónico o los descuentos del mercado minorista, los cuales “influirán en gran medida en las marcas de minoristas durante los próximos años”.
‘Entender a la Generación millenial’ fue la presentación final de este programa de seminarios. En ella, Richard Cope, asesor de Mintel, expuso cómo minoristas y proveedores pueden atraer con éxito a esta nueva generación.
Los visitantes pudieron ver gamas de marcas de distribuidor de más de 60 minoristas de todo el mundo expuestas en el ‘Supermercado de las Ideas’.
La feria también contó con una zona informativa especial centrada en los últimos avances en ingredientes, donde se mostraron anuncios televisivos creativos que utilizan los minoristas para promocionar sus propias marcas.
Casi 700 productos alimentarios y no alimentarios de 83 minoristas procedentes de 27 países fueron considerados para los ‘Salute to Excellence Awards’. Los productos ganadores de 39 minoristas en 19 países fueron seleccionados por expertos de la industria, incluyendo chefs, enólogos, antiguos minoristas, académicos, nutricionistas, periodistas y especialistas en envases. Las candidaturas se sometieron a la evaluación de su sabor, aspecto, envase, presentación, concepto de producto y relación calidad-precio.
La mayoría de premios recayeron en el minorista español Eroski, que recibió el reconocimiento por 11 de sus productos, cinco alimentarios, tres no alimentarios y tres vinos. Aldi UK ganó siete galardones, incluyendo cinco por sus vinos. En Alemania Aldi y Lidl recibieron cada uno cinco premios, así como el minorista francés Intermarché.
Brian Sharoff, presidente de la PLMA, afirmó: “la innovación y la calidad de los ganadores de los Premios Internacionales ‘Salute to Excellence’ de este año demuestran, una vez más, que los minoristas se comprometen a entender las tendencias del consumidor y a responder a ellas con productos que cumplan las necesidades cambiantes de sus compradores.”
Empresas de impulso entre la oferta española
97 empresas españolas acudieron al evento para mostrar sus productos en el Pabellón Agrupado Español de la mano de La Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB). Entre ellas, se encontraban compañías como Chocolates Lacasa, que acudió junto a Ibercacao.
Desde Grupo Lacasa declaran estar “muy satisfechos con la acogida de los últimos lanzamientos y con los resultados hasta el momento de 2017. La apuesta continuada en nuestros negocios como el de las grageas está teniendo éxito, y en el caso de Lacasitos ha sido excelente”, explican desde la compañía. “Es una marca a la que estamos apoyando fuertemente con lanzamientos, innovaciones, comunicación y acercamiento al consumidor para que todo lo que hagamos sea un éxito. Y esa misma filosofía la llevamos también a Conguitos”, añaden desde la compañía. Todo esto dentro de una estrategia de internacionalización en la que la compañía cada vez está más volcada.
Por su parte, Ibercacao ha mejorado en todas las áreas en 2017. Sus proyectos para este año son: “consolidar el equipo de trabajo” y “crecer de forma lineal”. Además, la compañía está trabajando para mejorar las exportaciones que, con su presencia en este feria, quieren fomentar.
Natra acude a esta cita desde hace más de dos décadas, “es un punto de encuentro con nuestros clientes de marca privada; en el cual la afluencia y calidad de las visitas sigue siendo un punto a destacar”, comenta Idoia Murillo, del equipo de Marketing y Comunicación de Natra.
“Hemos observado la inquietud e interés por parte de los clientes hacia innovaciones como el chocolate con origen, así como la combinación de sabores con frutas más exóticas en las tabletas de chocolate. Podemos decir que la feria ha sido un éxito para seguir trabajando en nuevos proyectos con clientes potenciales como existentes”, apunta Josune Madrigal, Key Account de la categoría tabletas de Natra.
También en la feria estuvo presente Chocolates Trapa, inmersa en el desarrollo de una serie de productos novedosos que presentará en breve en la gama de snacks y continuará mejorando la línea clásica de bombones de Trapa, los Bombonísimos, que presentó en la feria.
El ejercicio 2016 ha sido un año “excepcional” para la marca Trapa, tanto en cifra de negocios como en expansión internacional, tal como confirmaron desde la compañía. “Prácticamente, hemos duplicado la cifra de negocio, hemos llegado casi a 50 países en exportación y tenemos cerca de 30 desarrollos nuevos”.
El grupo español Liven, dedicado a la producción a nivel mundial de snacks, ha logrado posicionarse en los últimos años como uno de los principales fabricantes europeos de tortilla chip y más de 25 marcas de distribuidor confían ya en los productos de la empresa. En la feria de Ámsterdam la compañía presentó las nuevas Palomitas microondas Zero Aceite de Palma para marcas de distribuidor.
Actualmente, la firma está focalizada en las energías renovables con el objetivo de “ser más competitivos y sostenibles”. De hecho, Liven ha realizado inversiones por valor de más de 15 millones de euros en los últimos cinco años, destinados a maquinaria, instalaciones productivas y mejoras medioambientales. El objetivo “es conseguir un modelo energético 100% renovable, para alcanzar una economía no dependiente de combustibles fósiles en el horizonte de 2050”.
Una de las premisas de Grupo Apex es “seguir creciendo, desarrollando nuevos productos y líneas de distribución para atraer a nuevos clientes”. La compañía asistió a la feria con su principal novedad para la comercialización de productos de marca blanca: el tarro termosellado en diferentes tamaños para distintos aperitivos como patatas paja, patatas extracrujientes y otros snacks elaborados con 100% aceite de oliva y 100% libres de GMO.
Asimismo, mostraron el amplio catálogo de productos que elaboran bajo marca de distribución para las principales cadenas alimentarias de España (Carrefour, Auchan, Spar, Eroski, El Corte Inglés, Ifa, Dinosol, Condis, Ahorramás y Gupo Miquel).
“Fue un auténtico éxito”, explican satisfechos desde Apex, “recibimos muchos visitantes interesados en nuestros productos”. Hacía cinco años que la compañía no asistía a esta feria “y generamos muchos éxitos”, añaden. Además, la compañía mostró en el encuentro sus marcas más conocidas. Entre ellas, destacan sus referencias de la marca Aspil, como los Aspitos, Jojitos, Mooskys o Puntazos, y las patatas de sabores tradicionales y las extracrujientes Marinas de la línea de Vicente Vidal, entre otros aperitivos.
Galletas Gullón presentó en la feria su amplia gama de galletas de diferentes líneas: Gluten Free, Sugar Free, Vitalday, Diet Nature o las nuevas galletas con caramelo Speculuus para acompañar al café, elaborada con azúcar moreno y aromáticas especias de canela, cilantro y macis.
La apuesta por la salud en cada uno de sus lanzamientos desde las últimas décadas y la búsqueda de nuevos mercados en el exterior son dos de las claves que explican el actual momento de Galletas Gullón. “El crecimiento constante de nuestros datos de facturación en las últimas tres décadas se debe a la paulatina internacionalización de las ventas, alcanzando en estos momentos el 35% de la facturación. En los próximos años, vamos a continuar reforzando esta línea y el objetivo es que superemos el 50% a medio plazo”, afirman desde la compañía.
Actualmente, “dedicamos el 2% de nuestra facturación a proyectos de I+D+i, algo fundamental para continuar a la vanguardia de los productos de este segmento. Y por supuesto, también atendemos el packaging para adaptarnos a los tiempos. Dedicamos especial atención al envase, tanto al diseño como a los materiales para su mejor conservación y distribución”.
Otras empresas del sector del dulce como Panamar Panaderos, Europastry, Delaviuda Alimentación o Grupo Kalise Menorquina tampoco quisieron perderse la cita.
The post PLMA celebra el mayor encuentro con la marca de la distribución appeared first on Sweet Press.