DN.- ¿Cómo se ha comportado el mercado español de chicles a lo largo del último año?
En este último año, aunque todavía no vemos crecimientos de la categoría, sí que se ha suavizado el decrecimiento del año anterior. Y, en general, estamos observando que categorías muy próximas a los chicles están teniendo muy buenas tendencias, lo que nos deja un contexto favorable para estos productos.
DN.- ¿Qué canales han registrado mayores crecimientos/reducciones de ventas?
Dentro de las tendencias observadas para este mercado en el que hay una cierta evolución negativa, debemos destacar el canal de supermercados y el de gasolineras donde vemos los mejores comportamientos y las ventas están creciendo.
DN.- ¿Cómo se está fomentando la I+D+i desde esta industria?
Es fundamental seguir apostando por la innovación y, en general, vemos que se está reforzando más este área de cara a tener un mayor peso.
El tema de la salud, la funcionalidad de los alimentos y de los productos resulta fundamental, ya que estamos observando como están más presentes en nuestro día a día. Los conceptos ecológico, sin gluten, sin azúcar, por dar algunos ejemplos, están totalmente incorporados en nuestra cesta de la compra.
DN.- ¿Qué importancia tiene la comunicación y la visibilidad en el punto de venta para la categoría?
Son dos palancas claves para todos los artículos de gran consumo, pero todavía con mayor intensidad para categorías englobadas dentro de un mayor componente de compra impulsiva.
En estos momentos, vemos muchas activaciones, así como diferentes maneras de aproximarnos a los consumidores para comunicarles tanto los productos ya existentes, como las novedades del mercado.
DN.- ¿Cuáles han sido las principales estrategias seguidas por los fabricantes frente la MDD?
Este año ha sido algo más complicado porque la MDD ha tenido un buen comportamiento. No obstante, la diferenciación a partir de la innovación, así como nuevos conceptos de producto o packaging son dos opciones claras por parte de los fabricantes para competir.
DN.- ¿Cuáles son las tendencias en la categoría de chicles?
A nivel general, hay una tendencia decreciente ligeramente tanto en volumen como en valor, pero observamos un incremento del 1% en el Canal Moderno.
En cuanto a los productos, por un lado, tenemos varios artículos líderes, con buenas tendencias y, por otro, un alto número de lanzamientos con nuevos sabores y presentaciones.
DN.- ¿Qué futuro le espera al segmento chicles?
Si bien es aventurado hablar del futuro, dado que son muchos los condicionantes, la evolución del mercado no va a experimentar grandes cambios, a no ser que haya un mayor dinamismo en la categoría.
Dicho dinamismo puede venir a través de obtener nuevas funcionalidades en los productos, o que el consumidor vea perceptibles los beneficios de la categoría. Hay palancas que están muy presentes en el gran consumo como la actividad promocional, que puede ayudar a la categoría, ya que en este momento no es intensa.
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