DN.- En 2015, las líneas de caramelos de Chupa Chups aportaron un crecimiento de 1,2 millones de euros al mercado en comparación al ejercicio anterior ¿Cómo definiría 2016 para la categoría de caramelos de Chupa Chups?
2016 ha sido un año magnífico para nuestra compañía, en el que hemos crecido un 8% en el Canal Alimentación, según datos Nielsen, con unas ventas de 24,1 millones de euros, lo cual ha representado una aportación al crecimiento de la categoría de caramelos de aproximadamente 1,7 millones de euros. En cuanto a volumen, hemos incrementado nuestros resultados en un 7,5%, para sumar 841 toneladas.
Hemos finalizado el pasado ejercicio por encima de nuestros objetivos y confiamos mantener estos crecimientos en los próximos periodos.
DN.- ¿Qué novedades ha presentado su empresa en esta categoría durante 2016?
Con la marca Smint presentamos Smint Mints Frutos Rojos Vita C y Smint 2h Clean Breath; bajo la enseña Chupa Chups lanzamos Chupa Chups Bubble Gum, Chupa Chups Do you love me?, e introducimos la licencia Trolls para varios productos del portafolio; con Mentos desarrollamos las variedades Mentos Mix on the Beach, Mentos Choco Menta y Mentos Choco sabor a Avellana. También, incoporamos el año pasado la novedad Scary Snakes y el nuevo Fisherman’s Friend Miel y Limón.
DN.- ¿Podría avanzarnos alguna de sus novedades para los próximos meses?
Los próximos meses vendrán cargados de innovación de la mano de nuestras principales marcas. Presentaremos lanzamientos, que estamos seguros ayudarán a dinamizar al sector.
DN.- ¿Qué porcentaje representan los caramelos dentro de la facturación de su empresa?
El segmento de caramelos representa aproximadamente un 80% dentro de la facturación de nuestra compañía. Aun así, con el relanzamiento de Mentos Chicle esperamos que el mix se vea beneficiado y el chicle gane algo más de peso dentro de nuestra facturación.
DN.- ¿Cómo perciben al consumidor de este tipo de productos? ¿Cómo ha evolucionado?
Los caramelos han estado siempre muy presentes en el día a día de los consumidores españoles. De nuestra experiencia podemos concluir que estos cubren dos grandes beneficios: el funcional, donde el caramelo se utiliza para fines muy diversos como la búsqueda de frescor, evitar el picoteo entre horas, aliviar el dolor de garganta e incluso como revitalizante, y el segundo es el emocional, ya que muchos caramelos nos transportan a nuestra infancia, nos generan confianza, o nos proporcionan placer por medio de la indulgencia.
Estos productos se han ido sofisticando con el paso de los años y cada vez el surtido es mayor, así como las ventajas que ofrecen. La innovación va más allá de nuevos sabores, y progresivamente adquiere mayor relevancia otros aspectos como la textura y los ingredientes activos. Este mercado es muy dinámico y está en constante renovación, hecho que continuará en los próximos años.
DN.- ¿Cuáles son las tendencias en las que está trabajando su empresa en el segmento de caramelos?
Vemos un crecimiento muy importante en el driver salud, tanto en nuestro sector como en otros de alimentación. Cada día, los consumidores están más preocupados por los azúcares incorporados en los productos que consumen. Por eso, desde Chupa Chups apostamos por la innovación y potenciación de productos sin azúcar para seguir dando alternativas a nuestros clientes. Pensamos que en los próximos años se verá un cambio muy importante que tendrá a la salud como protagonista, y se verá reflejado en el sector de la confitería.
DN.- ¿Cuál es el mix de distribución de Chupa Chups en el sector de caramelos? ¿Cuál es su cuota de mercado en ambos canales?
El mix de distribución de Chupa Chups en el sector de caramelos es aproximadamente del 55% en el Canal Moderna, en el cual tenemos una cuota del 12,1%, y del 45% en el Canal Impulso, donde tenemos una cuota del 9,1%.
DN.- ¿Podrían avanzarnos qué perspectivas y objetivos tiene su compañía para 2017?
Nuestras perspectivas son halagüeñas en vista de la tendencia del mercado y los planes de innovación que hemos desarrollado para 2017. Nuestro objetivo es crecer por encima de la media del mercado y consolidar una posición de liderazgo dentro de los segmentos en los que competimos.
DN.- ¿Qué comportamiento esperan del segmento de caramelos durante 2017?
Esperamos que, tanto en 2017 como a medio plazo, el segmento siga creciendo dada su evolución positiva y por la introducción de nuevos lanzamientos, los cuales confíamos que aporten crecimiento a la categoría.
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