Para seguir estimulando los buenos resultados de Conguitos en el último año, Chocolates Lacasa ha puesto en marcha una nueva campaña multimedia de comunicación bajo el lema ‘Sin apariencias, sabe mejor’. La iniciativa, dirigida a los millenials (aquellas personas nacidas entre 1981 y 1995, aproximadamente), “apela al valor de ser auténtico” y explica que “disfrutaríamos más intensamente de nuestro día a día, si dejáramos de aparentar, si todos fuésemos más auténticos y nos mostrásemos tal y como somos en cualquier situación”.
El nuevo spot de la marca de grageados se emite, desde el pasado 11 de marzo, en televisión y medios digitales (redes sociales, Youtube, Spotify, entre otras), y tendrá una duración de dos meses. “En Conguitos estamos alineados con nuestros consumidores millennials en torno a la búsqueda de la autenticidad. Este target no entiende de apariencias y nosotros tampoco. Es por esto que Conguitos no necesita añadir capas de azúcar de colores”.
Según declaró Luis Román, director de Marketing de Chocolates Lacasa, en la entrevista publicada en el informe de countlines de la revista de febrero de Dulces Noticias… y algo más, la apuesta en comunicación del Grupo “es constante a todos los niveles con unos objetivos muy claros: estar presentes en cada oportunidad de consumo, dinamizar el punto de venta, mantener las marcas en el ´top of mind´ del consumidor y ofrecer un eje de innovación que realmente aporte valor al consumidor”.
La marca Conguitos, con 56 años de historia, tiene una posición muy fuerte en el mercado con crecimientos de doble dígito. Considerando sólo el canal de distribución organizada, Conguitos fue la marca que más creció en el pasado 2015, +18%, y en el último TAM Abril 2016, +16% (Fuente: IRI en valor). El último lanzamiento ha sido Conguitos con más leche, dirigido a unos consumidores jóvenes que demandan un sabor más dulce. Esta variedad se une a las ya tradicionales Original y Chocolate Blanco, ofreciendo el portafolio más sabroso y auténtico de cacahuetes y chocolate.
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