Desde el 1 de enero de 2017, Disney ha dejado de suministrar sus licencias y marcas a las empresas de confitería y chocolate debido a su estrategia healthy living, por la que solo llegará a acuerdos con entidades que fabriquen productos que sigan las directrices nutricionales lanzadas por la multinacional en 2006.
Entre sus argumentos destacan que “la compañía apoyará estilos de vida saludables para todas las edades, ofreciendo un equilibrio de opciones nutritivas, además de entender que el consumo moderado, en una ocasión especial, puede ser parte de un estilo de vida saludable”.
Asimismo, la licenciataria aclara que “debido a que los principios de la nutrición son dinámicos, evaluaremos periódicamente nuestras directrices en base a las recomendaciones gubernamentales y a los alimentos disponibles en el mercado”. También, reconocen “las diferencias culturales y nutricionales entre países del mundo”.
Algunas de las directrices que sigue la sociedad en este tema son: “fomentar los alimentos nutritivos ya sean los integrales o los productos mínimamente procesados como frutas, verduras, lácteos bajos en grasa, granos enteros y proteínas magras, con el objetivo de promover porciones adecuadas de sodio, azúcar y grasas saturadas, y eliminar las grasas trans, aceites hidrogenados y cafeína”. Desde Disney aclaran que “estas directrices se aplican a nivel mundial para cualquier marca Disney, actividad de marketing para niños, concesión de licencias y promociones y patrocinios”.
La estrategia de Disney no ha supuesto una sorpresa para las diferentes empresas del sector de impulso consultadas por Dulces Noticias… y algo más, ya que la proveedora de licencias lleva dos años avisando de sus intenciones.
En Vidal Golosinas afirman que “esta decisión se podía prever debido a la tendencia que hay en el mercado de comercializar productos con valores añadidos y más saludables para los niños. Disney ya lleva tiempo apostando por esta tendencia con sus ‘Nutritional Guidelines’ y fomentando proyectos saludables”.
En Vidal indican que “el mundo de las licencias lo contemplamos como una oportunidad de evolución, aunque realmente no es prioritario para nosotros. Por lo que perder este colaborador supondrá realizar otras acciones. Seguiremos apostando por producto con licencia siempre y cuando la balanza inversión-beneficio sea positiva”. Desde la compañía murciana creen que los otros propietarios de licencias “se beneficiarán del hueco dejado por Disney, ya que a día de hoy ninguno ha indicado que seguirá su línea marcada”.
Desde BIP Candy & Toy, que ya ha acordado con Disney el lanzamiento de una nueva línea de productos bajo el nombre Fun & Fruity, opinan que la decisión de Disney, es “valiente y arriesgada, la cual respetamos porque nos abre un mundo de oportunidades. Junto con Disney ponemos todo nuestro empeño en ayudar a padres e hijos a llevar una vida más saludable de una manera sencilla y divertida”.
Desde Arluy comentan que “no nos afecta esta postura de manera importante porque nuestros productos susceptibles de ser licenciados están también dentro de nuestra estrategia saludable, y no hay que hacer cambios para adaptarnos a los requerimientos de Disney”. En la empresa riojana dan la “bienvenida” a toda sugerencia que vaya en la dirección de mejorar el concepto saludable de los alimentos, ya que entienden que “va en la dirección correcta en lo que demanda el público en general y en la filosofía Arluy en particular”.
En el caso de que algún tipo de producto, por sus características principales, no pueda cumplir con los requerimientos que propone Disney, desde Arluy indican que “no podrá llevar esa licencia y, o llevará otra, o se lanzarán sin licencia”. Asimismo, la compañía galletera afirma que “si los demás proveedores siguen la línea marcada por Disney, estaríamos preparados”.
Parecido razonamiento defienden en Dekora Innova donde esgrimen: “estamos convencidos de que la salud es tendencia en el mercado. La concienciación de la importancia de la vida saludable está aquí para quedarse e irá a más, damos por hecho que poco a poco otras propiedades irán incorporando elementos similares en sus estrategias de mercado y en sus políticas de responsabilidad social corporativa”.
También en la firma explican que “hemos conversado con Disney y con otras muchas empresas del sector a lo largo de todos estos meses, y de hecho seguimos trabajando con Disney para terminar de definir la nueva línea de negocio de productos alimenticios que encaje en esta nueva política. Todo esto representa una gran oportunidad para todos. Dekora seguirá siendo licenciataria de Disney en muchas categorías, además trabajamos con más de 15 licencias, y llevamos tiempo ampliando nuestro portafolio de propiedades”.
Dekora Innova, que lleva más de 15 años siendo licenciataria de Disney en sus tres líneas de negocio de pastelería, impulso y home baking, afirma que conocían la nueva estrategia healthy living de Disney desde hace casi dos años, lo que les ha permitido “prepararnos con mucho tiempo de antelación, poner varios planes alternativos en marcha a todos los niveles y así minimizar este cambio”.
Respecto a la opinión sobre esta apuesta expresan que “somos sensibles a la importancia que tiene la salud, los buenos hábitos alimenticios y el ejercicio para los niños y, de alguna manera, esta decisión de Walt Disney Company nos ha ayudado a acelerar algunos planes que ya teníamos en marcha para empezar a innovar en algunos productos y ofrecer alternativas a las golosinas tradicionales. La iniciativa nos parece rompedora, pero muy positiva para la sociedad, y Dekora estará a la cabeza en la innovación también en este segmento de productos licenciados”.
Asimismo, en Dolci Preziosi explican que “Disney es nuestro principal partner en licencias por la extensión de propiedades que tiene, por lo que no es una noticia positiva para nosotros. No obstante, el mundo de las licencias no se acaba ahí. Hay muchas otras oportunidades en el mercado y nuestra empresa nunca ha querido depender solo de un licenciatario y hemos intentado diversificar. Al niño no le gusta solo una cosa, y cuando se cierran puertas, siempre pueden abrirse oportunidades”. En Dolci Preziosi no creen que está línea adoptada por Disney sea seguida por otros licenciatarios ya que “no está demostrado que la categoría de chocolate y confitería no sea healthy, bajo un consumo responsable con productos de calidad y dosis adecuadas”.
La compañía no apoya la decisión tomada por la multinacional, aunque si la respeta. “Nos hubiera gustado encontrar otros caminos para cooperar conjuntamente y hacer la vida de los niños más saludable. Por ejemplo, destinar un porcentaje de las ventas a promover el deporte, o actividades para la educación en una dieta sana, utilizar nuestros packaging en fomentar hábitos saludables de vida, etc. Nosotros ya estábamos trabajando con productos de bajo contenido en grasas y azúcar, y el chocolate es un producto muy recomendado, con muchas ventajas y hay investigaciones que lo demuestran”, afirman desde Dolci Preziosi.
A fuentes de Adam Foods tampoco les ha llamado la atención esta estrategia de Disney. Por ello, desde la sociedad expresan que “siempre han existido diferentes criterios de los licenciatarios para llegar a acuerdos con los fabricantes, y de uno a otro varían mucho las directrices. Sabemos de la postura de Disney desde hace mucho tiempo y nos vamos adaptando a sus exigencias”. De igual modo añaden que “en este sector hay mucha más oferta que demanda. Nosotros trabajamos mucho por promoción más que por licencias y por ejemplo en Tosta Rica, si no puede ir con licencia Disney, irá con otra o pensaremos algo diferente”.
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