“El mercado de productos navideños de chocolate ha tenido una tendencia muy positiva creciendo un +4,7% en valor”
El mercado de productos navideños de chocolate ha tenido, un año más, una tendencia muy positiva creciendo un +4,7% en valor, impulsado principalmente por el segmento de bombones seguido del segmento del Turrón de Chocolate. Suchard continua creciendo año tras año manteniendo así nuestro liderazgo en este segmento.
“Cada campaña llevamos a cabo una significativa inversión en nuestro plan de medios“
Nuestros recursos se destinan año tras año a la innovación no solo a nivel producto sino en cómo nos comunicamos con los consumidores y clientes. Así, cada campaña llevamos a cabo una significativa inversión en nuestro plan de medios, que es un auténtico plan 360º, así como a la visibilidad de nuestros productos en los lineales. Este año seguiremos construyendo sobre el nuevo territorio ‘Estar juntos es extraordinario’, donde queremos recordar que lo más importante de estas Navidades es estar con los tuyos. Cada día es más complicado pasar tiempo de calidad con los nuestros y, desde Suchard, una marca cercana y preocupada por los nuestros, queremos animar e inspirar para que esto sea posible.
”Tenemos muy presentes las inquietudes de los consumidores en cuanto a la sostenibilidad de nuestros productos”
Tanto Mondelez como Suchard, tienen muy presentes las inquietudes de los consumidores en cuanto a la sostenibilidad de sus productos. Este es el motivo que nos llevó en 2016 a incluir a Suchard en el programa de Cacao Sostenible Cocoa Life cuyo sello es visible en toda la gama de turrón Suchard. El programa Cocoa Life trabaja con cerca de 142.000 agricultores para ayudarles a crear una próspera cadena de suministro de cacao aumentando el rendimiento de sus cultivos, además de contribuir a fortalecer las comunidades productoras de cacao y a la prevención de la deforestación.
“Mondelez no se enfoca especialmente en la desestacionalización pero Suchard ha extendido su oferta de productos a toda una gama de chocolate negro más allá de la Navidad “
Suchard es una marca que, por tradición, tiene que mantener una personalidad a la que el consumidor se siente vinculado desde hace décadas; esa esencia que nuestro turrón aporta a la magia de la Navidad. Sin embargo, también necesitamos dar respuesta a las necesidades que van surgiendo desde el consumidor, lo que hace que nos esforcemos por renovar la marca cada año. Así, en estas navidades, además de la nueva variedad, Suchard, Blanco Oreo, Suchard podrá convertirse en un regalo muy especial gracias a una Colección de latas vintage con imágenes icónicas de la marca. En cuanto a la desestacionalización del turrón como tal, no es algo en lo que Mondelez se enfoque. Sin embargo, recientemente la marca Suchard ha extendido su oferta de productos a toda una gama de Tabletas de Chocolate Negro, por lo que ya puede disfrutarse de Suchard durante todo el año, y no solo en Navidad.
“El alza del chocolate negro y el creciente hábito del consumidor de regalar productos navideños nos ha servido de inspiración para el lanzamiento de las Latas Suchard Vintage”
En cuanto al consumidor de este tipo de producto, hay que decir que aunque el turrón de chocolate es un producto clásico en su esencia, la evolución ha llegado impulsada por las tendencias del mercado en cuanto al alza del chocolate negro y el creciente hábito del consumidor de regalar productos navideños. Esto nos ha servido de inspiración para el lanzamiento de las Latas Suchard Vintage que llenarán el punto de venta estas navidades.
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