DN.- ¿Cómo describen desde Nielsen el comportamiento del segmento de chicles en el último año?
En 2018, al igual que el año anterior, volvemos a ver crecimientos en volumen. Este hecho nos confirma el cambio de tendencia que habíamos visto en ejercicios anteriores. El reto, ahora, es poner en valor la categoría ya que hemos visto un ligero decrecimiento.
El Canal Impulso es el que está lastrando a la categoría y donde cada vez hay más competencia y una intensa pelea por ocupar el espacio que proporciona.
DN.- ¿Cómo cree que evolucionará esta categoría en 2019?
No creemos que vaya a haber grandes alegrías en cuanto a las tendencias, aunque este comportamiento puede dar un giro de 180 grados si vemos nuevas activaciones en el punto de venta y lanzamientos que puedan dinamizar la categoría, como ha ocurrido en el pasado.
DN.- ¿Qué canales han registrado mayores crecimientos de ventas?
El Canal Moderna (hipermercado y supermercado) es el que está proporcionando mejores tendencias y, dentro de esta tipología de establecimientos, son los supermercados grandes los que mejor se están desempeñando.
DN.- ¿Qué estrategias están siguiendo los fabricantes?
La innovación y los lanzamientos de nuevos productos se han convertido en una de las principales estrategias seguidas por los fabricantes. De este modo, hemos visto cómo el 2% de las ventas de chicles procede de las nuevas referencias presentadas al mercado.
No podemos dejar de mencionar los nuevos formatos y sabores como vía para crecer, así como las diferentes funcionalidades que nos ofrecen estos artículos.
DN.- ¿Qué comportamiento tiene la MDD en este segmento?
El año pasado el comportamiento de la MDD fue muy bueno y mostró un crecimiento de doble dígito.
DN.- ¿Qué tendencias están marcando este sector en la actualidad? ¿Cómo es el consumidor de chicles?
Cada vez tenemos una oferta más amplia, tanto desde el punto de vista del surtido como desde la propia distribución. En la actualidad, podemos encontrar estos productos en puntos de venta muy diferentes.
Ante tal variedad de referencias, sabores y formatos, nos encontramos con muy diversos consumidores que buscan calidad y funcionalidad.
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