El chicle es el protagonista de la entrevista que Dulces Noticias… y algo más hace a José Ramón Pastor, director Comercial y Marketing de Vidal Golosinas.
DN.- Vidal Golosinas ha presentado sus chicles grageados Magic Stones. ¿Cómo ha sido recibido por el consumidor? ¿Cómo se llevó a cabo esta innovación?
Las novedades siempre despiertan un especial interés en el consumidor y, además, este nuevo producto tiene características innovadoras difíciles de encontrar en otros productos. Esta nueva referencia tiene una apariencia brillante y llamativa debido a sus atractivos colores y sabores variados. Ahí es donde radica su buena acogida.
Magic Stones es fruto de la suma de ideas del departamento de I+D+i junto con la experiencia de Marketing. Se buscaba presentar un chicle que se diferenciara de aquellos que ya se comercializan, y el resultado ha sido “mágico”. 
DN.- En el último año también han lanzado chicles bajo las licencias de Hotel Transilvania u Operación Triunfo, ¿cuál ha sido la acogida por parte de los consumidores? ¿Hasta qué punto son importantes las licencias en el mercado de chicles?
Las licencias han tenido una magnífica acogida. Para nosotros ha sido todo un acierto apostar por estas dos potentes licencias. Los chicles y las golosinas de Operación Triunfo han sido un boom en todos los sentidos. Coleccionar las pegatinas con fotografías de los concursantes, que se encontraban junto con los envoltorios individuales de los chicles, ha causado furor entre los consumidores seguidores del exitoso programa de televisión. Completar el póster ha sido una gran motivación.
Igualmente, nuestros chicles con la licencia de la película Hotel Transilvania 3 han atraído a una gran cantidad de consumidores que querían hacerse con todos los tatuajes temporales que los acompañaban.
DN.- ¿Qué otros lanzamientos han llevado a cabo en el último año en el segmento de chicles? ¿En qué novedades están trabajando en la actualidad?
Los Magic Stones han sido nuestros nuevos protagonistas en el segmento del chicle.
DN.- ¿Cuál es su cuota de mercado actual en el segmento de chicles?
Los chicles son un segmento con peso. Además, gracias a ellos hemos liderado grandes innovaciones, desde el lanzamiento del Melón grageado hasta las realistas figuras deportivas de Footballs, Basketballs y Smash. Por eso seguimos invirtiendo en novedosos desarrollos dentro de este segmento, que gusta tanto a nuestros consumidores.
DN.- ¿Cómo es el consumidor de chicles? ¿Qué busca?
El consumidor de chicles no tiene edad y se caracteriza por buscar un intenso sabor, formas llamativas y un packaging atractivo que le permita transportarlos a cualquier sitio. Saborear los atractivos aromas, principalmente, es otra de las características que más destaca.
Aquellos que disfrutan con los chicles, encuentran entre nuestras referencias texturas ideales para que la diversión dure más tiempo, sabores diferenciales, diseños divertidos y fuera de lo común, y llamativos envoltorios.
DN.- ¿Cuál es el mix de distribución de sus marcas de chicles en Canal Moderna y Canal Impulso?
Es muy importante estar presentes en todos los canales, ya sea el Canal de alimentación Moderna o el de Impulso. Trabajamos para que nuestros chicles tengan cabida en todos ellos adaptando tamaños y packagings.
DN.- ¿Qué comportamiento esperan en el segmento de chicles durante este ejercicio?
Trabajamos para seguir mejorando y creciendo. Esta es una de nuestras premisas y eso es lo que esperamos de este sector: sorprender y fidelizar a los consumidores para que sigan eligiendo nuestros chicles por sus características diferenciales.
DN.- ¿Qué porcentaje de su catálogo corresponde al segmento de chicles?
Sin duda, es un producto que tiene su importancia más allá del número de referencias.
No podemos olvidar que en Vidal creamos uno de los productos más icónicos de esta categoría, el Melón grageado. De tal forma, dentro del segmento del chicle se encuentran grandes de nuestros desarrollos. Aunque no sea el que más peso tiene en nuestro catálogo, sí que tenemos un cariño especial por esta categoría.
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