Lidl incrementa un 11,5% sus ventas en España hasta superar los 4.000 millones de euros

Lidl continúa impulsando su negocio en España. En 2018, la cadena de supermercados incrementó sus ventas netas en un 11,5% hasta alcanzar los 4.009 millones de euros. Con el objetivo de acercar su propuesta a cada vez más consumidores, Lidl mantuvo su plan de expansión en España, que le ha llevado a invertir más de 1.000 millones de euros desde 2016, 320 de ellos en el último ejercicio. Buena parte de esta inversión se destinó a abrir más de 30 nuevos puntos de venta por todo el país durante el pasado ejercicio. A día de hoy ya cuenta con una red de alrededor de 580 tiendas.

Desde el año 2016, Lidl ha inaugurado cerca de 100 nuevas tiendas en España, según afirma la compañía: “algunas en zonas donde no tenía presencia y otras sustituyendo a establecimientos con peor ubicación o que se habían quedado pequeños para albergar la actual oferta de la cadena”. De cara a 2019, la empresa prevé “invertir nuevamente más de 300 millones de euros” e inaugurar 30 nuevas tiendas, siguiendo así su estrategia de expansión.

En su voluntad de “ser el supermercado de referencia en materia de sostenibilidad”, tal y como destacan desde Lidl, en 2018 la empresa acompañó este crecimiento con “la puesta en marcha de forma pionera de nuevos proyectos sostenibles” que están impulsando cambios en el sector hacia prácticas más responsables. Ejemplo de ello es la eliminación de las bolsas de plástico para la compra. Gracias a este hecho, en el último año Lidl ha ahorrado al medio ambiente más de 100 millones de bolsas de plástico.

En el capítulo de empleo, en 2018, Lidl creó 1.000 nuevos empleos en España y ya cuenta con más de 14.000 empleados. En los cuatro últimos años ha incrementado su plantilla en más de un 40%, consolidando más de 4.000 nuevos puestos de trabajo. De cara a 2019, la empresa prevé crear otros 900 nuevos puestos de trabajo. 

En cuanto a precios, en un contexto general de subida de precios (+3,4% vs 2017, según la Radiografía de Gran Consumo en 2018 de Nielsen), Lidl “ofreció una cesta de la compra un 2,6% más barata que la media del sector”. En general, la compañía calcula que “su liderazgo en precios permitió ahorrar a sus clientes 89 millones de euros en sus compras”.

Con el foco en las nuevas tecnologías

El pasado 2018 fue también el año en el que Lidl estrenó en España lidlonline.es, su tienda online para la venta de sus marcas propias de bazar. Gracias a este nuevo canal de venta, la compañía está logrando acercar su oferta cada vez a más clientes en nuestro país. A través de esta plataforma, el cliente puede adquirir, al mismo precio, los artículos de moda, hogar, ocio o bricolaje que la cadena pone a la venta semanalmente en sus tiendas bajo sus marcas propias exclusivas.

Y en su apuesta por la comunicación digital para conectar con el cliente español, la empresa también lanzó el pasado año Lidl Plus, una aplicación que permite al usuario acceder a ventajas y servicios exclusivos a través de su teléfono móvil. La aplicación se puede usar ya en más de 300 tiendas de Lidl y “en los próximos meses se desplegará en todos los establecimientos de la cadena en España”.