“Nuestro objetivo es ser el caramelo refrescante de referencia”

“Queremos ser el caramelo refrescante de referencia”

En 2019, Mondelez sigue apoyando a sus dos marcas de caramelos refrescantes, cada uno con un rol diferente en el mercado. Respiral se posiciona en un terreno más de “alivio” mientras Halls juega en un territorio más de “frescor revitalizante”, gracias a su alto contenido en mentol.

Nuestro objetivo es ser el caramelo refrescante de referencia que te despeja y te ofrece el empujoncito que todos necesitamos en nuestro día a día. Además, su amplia gama de sabores, todos ellos sin azúcar, y su formato de bolsillo, lo convierten en el producto óptimo para consumo frecuente durante todo el año.

“Reina la apuesta por formatos más pequeños en búsqueda de la practicidad”

En 2018, el mercado de caramelos refrescantes ha tenido un valor de 118 millones de euros y ha crecido un 4% respecto al año anterior. Se trata de un mercado muy dinámico, altamente marcado por la innovación en sabores, tecnologías y formatos; entre los que reina la apuesta por formatos más pequeños en búsqueda de la practicidad. Dentro del mercado, con Halls seguimos también con esta tendencia positiva a través de nuestra gama clásica, así como también con los primeros resultados positivos de nuestra innovación Halls Mini Mints.

“Halls Mini Mints es nuestra apuesta para competir en comprimidos”

Nuestra última apuesta ha sido el lanzamiento de Halls Mini Mints, entrando así a competir en el mercado de caramelos comprimidos. Con esta innovación vamos a acercarnos a un público más joven, satisfaciendo sus propias preferencias de consumo. Este lanzamiento ha ido acompañado de momento por una campaña digital y múltiples acciones de sampling. En 2019, seguiremos apoyando esta innovación con múltiples iniciativas.

“El consumidor busca variedad en sabores, packaging práctico y productos saludables”

El consumidor de caramelos sigue valorando atributos tan importantes como la variedad de sabores, la practicidad del packaging y los productos saludables. Halls ofrece productos que van en línea con las demandas del consumidor con una gama amplia de sabores, productos sin azúcar y en formatos “para llevar”. Por otro lado, también intentamos conectar con nuestros consumidores de forma constante a través de diferentes medios, apostando por nuevas formatos de comunicación. Ejemplo de ello son nuestras recientes campañas con celebrities e influencers, así como las colaboraciones con diversidad de apps y plataformas digitales.

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