“La estrategia clave utilizada por las empresas de bebidas analcohólicas para aumentar sus ventas es el cambio hacia productos reducidos o sin azúcar”, explican desde Euromonitor. En cuanto a la categoría de zumos, sobresalen los zumos sin envasar, que han crecido mucho en los últimos años como resultado de la creciente demanda de ofertas más naturales.
Por su parte, “el té RTD experimenta un sólido crecimiento y el consumo per cápita aumenta cada año”. Esta categoría se ha convertido en una de las más dinámicas del mercado, beneficiándose del paso de los carbonatados a bebidas percibidas como más saludables. A pesar de ello, “el té RTD sigue siendo una categoría pequeña en España en comparación con otros países europeos y está lejos de alcanzar su límite máximo. Por lo tanto, también hay espacio para el desarrollo de nuevas variedades y sabores reducidos o libres de azúcar”.
Respecto al RTD de café, “se beneficia de una cultura del café fuerte y un consumo per cápita bajo en comparación con otros países europeos. De hecho, es una de las categorías de más rápido crecimiento en refrescos. El café RTD es testigo de un alto grado de innovación y las nuevas marcas y la mayor variedad de sabores lanzados en los últimos años contribuyeron a la creciente popularidad de la bebida”.
Según los datos de la consultora FFT, el mercado español de bebidas analcohólicas (aguas, zumos, refrescos) está liderado por la compañía Coca Cola, que acapara el 34,8% de cuota de mercado en términos de valor. Le siguen en el top 10 de empresas: PepsiCo, con un 13,7%; Schweppes Suntory, con un 10,2%; J. García Carrión, con el 5,0%; Danone, con el 3,2%; Calidad Pascual, 2,6%; Nestlé, 2,4%; Conserve Italia, 1,9%; Eckes Granini, 1,9%, y Vichy Catalán, 1,8%.
El compromiso con la salud de sus consumidores es el eje vertebrador de la inmensa mayoría de los nuevos lanzamientos del sector de bebidas no alcohólicas.
Desde Coca-Cola califican el último ejercicio de “constante evolución”. Un año “en el que hemos situado al consumidor en el centro, trabajando constantemente en innovación para convertirnos en una compañía total de bebidas que dé respuesta a los cambios en sus gustos y necesidades.” Así, tras haberle escuchado, su nueva “ruta hacia el futuro” se ha centrado en ofrecer más opciones de bebidas, menos azúcar, más información y envases más pequeños.
Las bebidas bajas en o sin calorías suponen ya el 52% del total de ventas de Coca-Cola en España. Esta cifra se enmarca en el compromiso de la compañía por ayudar al consumidor a reducir la ingesta de azúcar, apostando por la innovación a través de reformulaciones de productos para reducir o eliminar el contenido en azúcar de sus bebidas, así como por nuevas opciones de bebidas con menor contenido de azúcar añadido.
Así, desde 2014 Coca-Cola ha reducido en nuestro país el azúcar en la mayoría de sus marcas y continúa reformulando. Un ejemplo es Fanta Limón, en la que se ha reducido un 66,8% el azúcar añadido respecto a su composición original, quedando en 4,4 gramos por 100 ml. En el caso de Fanta Naranja esta reducción es del 40%, lo que supone que en la actualidad tiene 7,8 gramos de azúcar por 100 ml, aunque a partir de junio será de menos de 5 gramos por 100 ml.
Además, a lo largo de los últimos 18 años Coca-Cola en España ha conseguido reducir un 47% el contenido de azúcar por litro del total de ventas de bebidas de la compañía.
Desde 2010 Coca-Cola en España ha comenzado a ofrecer una alternativa sin azúcar añadido en cada una de sus marcas y ya cuenta con una opción sin azúcar añadido en todas las categorías de bebidas. En el caso de las bebidas ecológicas o biológicas no existen bebidas sin azúcar añadido, pues solo se pueden usar endulzantes ecológicos. De esta manera, a día de hoy la compañía dispone de 280 referencias de bebidas, de las cuales 125 corresponden a opciones sin azúcar añadido, light/ligero o zero, lo que supone más del 44% del porfolio.
Un ejemplo de nuevas opciones de bebidas con menor contenido de azúcar añadido es, entre otros, el caso de Nordic Mist Fruits, que contiene menos de 5 gramos de azúcar por cada 100 ml en todas sus variedades.
Coca-Cola no solo ha trabajado en la reformulación de sus bebidas y en incrementar la oferta de formatos y tamaños, sino que también ha ampliado su oferta, gracias a la incorporación de bebidas vegetales, como AdeS y bebidas ecológicas, como es el caso de Honest. En esta misma línea, la compañía también apuesta por una mayor información nutricional en el etiquetado que favorezca las decisiones correctas del consumidor, así como la promoción del uso de envases más pequeños.
En esta misma línea, Coca-Cola en España pone a disposición del consumidor una amplia variedad de formatos y envases, ofreciéndole hasta 20 opciones diferentes de tamaño, para que, de manera informada, pueda elegir el que mejor considere en cada momento y ocasión.
También, en 2018 la compañía ha incorporado a su portafolio Coca-Cola Plus Coffee, una nueva variedad a la oferta de refrescos disponible en nuestro país. Se trata de una bebida con todo el sabor de Coca-Cola y extracto de café, sin azúcar y sin calorías.
Otra de las novedades más recientes de la firma es la incorporación de Royal Bliss, la gama de mixers que Coca-Cola en España creó en exclusiva para el canal de hostelería, ya está disponible en supermercados e hipermercados. Además, Coca-Cola European Partners Iberia está introduciendo elementos digitales en los lineales de refrescos de supermercados e hipermercados de toda España, entre ellos, las tiras digitales, que son una alternativa a los etiqueteros tradicionales, basadas en pantallas leds.
Desde 2006, y hasta finales de 2017, PepsiCo ha reducido un 29% los azúcares añadidos de sus bebidas refrescantes Como ejemplos, en el año 2017, PepsiCo ha reducido el contenido de azúcares añadidos en 7UP con un 30% menos de azúcar y en Mountain Dew.
Una de sus novedades en el sector de bebidas en el último ejercicio viene de la mano de Tropicana, que ha lanzado Tropicana Essentials, nueva gama que introduce los purés de frutas y verduras como ingrediente principal sin añadir más azúcares que los que aporta la fruta.
Hay que mencionar además, que tras más de 20 años trabajando en la compañía, el español Ramón Laguarta ha sido elegido presidente de PepsiCo, un rol que asumió el 3 de octubre de 2018 y que es efectivo dede el 1 de febrero, cuando se retiró Indra Nooyi tras 12 años al frente de la compañía.
Por parte de Schweppes Suntory, el reto es satisfacer a un consumidor con un cada vez mayor rechazo al consumo de azúcar y a los ingredientes artificiales, pero también con un mayor deseo hacia el compromiso social y la sostenibilidad y sin renunciar al disfrute. En este camino, era necesario hacer ciertos cambios, pero sin perder de vista la esencia de la marca.
En el último año, Schweppes Tónica Pink y May Tea, productos fabricados y distribuidos en España por Schweppes Suntory, han recibido los galardones a la bebida más votada en los segmentos ‘Joven y ‘Bebidas Sin alcohol’, respectivamente, en la 4ª Edición de los Premios Innovación Carrefour.
Schweppes Tónica Pink, cubre las demandas de ese público que busca sabores más dulces a la hora de pedir su combinado y lo hace con una receta de contenido reducido en azúcar, basada en ingredientes 100% naturales como la grosella que le da su característico color, mientras que el May Tea es una infusión de té natural, zumo de frutas y menta y menos de la mitad de azúcar que otros refrescos a base de té, afianzando la apuesta de la compañía por productos más saludables.
May Tea contiene un 94% de té que ha sido previamente infusionado a 90ºC y filtrado. Para redondear y equilibrar el sabor, la infusión se mezcla posteriormente con zumo natural de frutas frescas y esencia de menta y no contiene edulcorantes, colorantes y conservantes. Además, May Tea es baja en calorías, ya que lleva menos de la mitad de azúcar que otros de refrescos a base de té. Se presenta en las variedades: Té verde con limón, Té verde con menta y Té negro con melocotón, y está disponible en formatos de 1 litro y 33 cl.
Además, potenciando sus orígenes frutales y su aporte vitamínico, la bebida Sunny Delight ha reducido en un 63% sus azúcares entre 2010 y 2018 y, actualmente, “tiene un 55% menos de azúcar que la media de refrescos de frutas sin gas en España”, según explican desde Schweppes Suntory España.
En nuestro país, Sunny Delight se ofrece con seis variedades: Waikiki, Blue, Granizado de Limón, Fresa, California y Florida. Un sabor, este último, que homenajea con su nombre a la tierra donde nació hace más de medio siglo.
En el último año, Red Bull ha lanzado Organics, una nueva gama de bebidas orgánicas refrescantes elaboradas a partir de ingredientes que provienen al 100% de fuentes naturales. Este lanzamiento ofrece cuatro variedades: Simply Cola, Bitter Lemon, Ginger Ale y Tonic Water.
Según informa la marca, Organics “no son bebidas energéticas, sino bebidas orgánicas refrescantes ligeramente carbonatadas con un sabor característico”. El packaging de la nueva línea es el de la lata de aluminio 100% reciclable de la firma. Ofrece cuatro variedades: Simply Cola, Bitter Lemon, Ginger Ale y Tonic Water.
on una ambiciosa expectativa de crecimiento por bandera y con la marca Eneryeti como buque insignia -su objetivo es llegar al Top 3 de las bebidas energéticas-, Teseo ha vivido en 2018 su año de consolidación en el competitivo mercado de bebidas.
En el horizonte más cercano, la compañía mantiene la vista fija en fortalecer su red de distribuidores del Canal Impulso a nivel nacional, una cifra que en la actualidad se sitúa alrededor de los 50. Pero, si algo es importante para esta firma 100% española surgida en 2015, es lograr que haya un cambio de mentalidad en los distribuidores, conseguir que se produzca una modificación de los márgenes de beneficio según las diferentes categorías.
Además, desde Teseo hacen especial hincapié en cómo la comercialización de sus bebidas supone un equilibrio ante el reto de la estacionalidad. Cuando descienden las ventas de ciertos productos por impulso y más propios del periodo invernal, proponen que “las bebidas son para el verano”.
Teseo encara el futuro con el optimismo asentado sobre un ritmo de crecimiento de dos dígitos, un equipo comercial reforzado y el lanzamiento de nuevas variedades en la gama Eneryeti cada año. En 2018, han lanzado dos sabores de esta línea que ya suma ocho variedades: Wyki, que es de kiwi-banana y Kofy Kola con sabor a café-cola.
También, Teseo ha desarrollado una nueva categoría, Ener&mixer, que es un cóctel de frutas con alcohol (4,5%) con dos sabores diferentes a Piña Colada y Mojito.
Ya en 2019, la compañía acaba de presentar la segunda referencia de Pyn Aloe Vera con sabor a Mango y un refresco de Agua Coco, Cocoyoco.
En cuanto a los retos a los que hacer frente de cara a 2019: lograr la introducción en Moderna, una tarea nada fácil que acometen con un catálogo “innovador”, cuyo principal fuerte es, precisamente, la distribución capilar.
En el portafolio de Teseo también destacan los cafés RTD Guay Café (Capuchino, Machiato, Irish y Expresso), la isotónica Sportyeti Blue y los refrescos Sylas Naranja, Tropical y Té.
Calidad Pascual ha apostado el último año por el lanzamiento del agua de mineralización muy débil Bezoya envasada en brik. Se trata de un nuevo modelo de envase cuyo objetivo es el momento de consumo on-the-go. Este formato de 0,5 litros es una nueva propuesta 100% reciclable. Según la compañía, “se trata de un nuevo envase atractivo, sostenible y rompedor, con el formato que mayor crecimiento representa en la categoría, el medio litro”. Los nuevos briks de agua mineral natural Bezoya se presentan en tres diseños llamativos e innovadores.
Por otro lado, Bezoya ha llegado a un acuerdo de colaboración con Warner Bros. Consumer Products. De este modo, los Superhéroes de Justice League Action y DC Super Hero Girls son la nueva imagen de las etiquetas de sus botellas de 33 cl, con tapón sport, especialmente diseñadas para el público infantil.
Las botellas se presentan con diez diseños de etiquetas diferentes, en las que aparecen los Superhéroes de Justice League Action, como Batman, Superman, Firestorm, Flash y el supervillano Jocker, y de las Superheroínas de DC Super Hero Girls, Wonder Woman, Supergirl, Batgirl y Harley Quinn.
a conocida empresa de masas congeladas Europastry, diversificó su oferta en abril del pasado año con el lanzamiento de zumos 100% naturales Fruits Colors. zumos embotellados bajo los sistemas Cold Pressed y High Pressure que preservan mejor las vitaminas los minerales y las enzimas de la fruta y verdura seleccionadas. Éstos están disponibles en cuatro variedades: Orange (con zanahoria, manzana, limón jengibre y cúrcuma), Red (con manzana, remolacha, limón y plátano), Green (con manzana, pepino, espinacas, pera, limón y jengibre), y recientemente se ha sumado la última variedad, Lemon (limón, lima, citronela, menta y jengibre). Se presenta en botellines de 240 ml.
Parodi Group & Health, compañía multinacional con una trayectoria de 100 años de historia, y líder en el mercado de la miel, ha lanzado Beebad Energy Drink, una bebida energética a base de ingredientes naturales que se caracteriza, principalmente, por estar endulzada 100% con miel, sin azúcares refinados, sin taurina y sin gluten, “aportando grandes beneficios al organismo en el proceso de recuperación después de un prolongado esfuerzo o intenso ejercicio”. Todo ello, debido a su alto contenido en proteínas, así como vitaminas B6 y B12, aminoácidos, antioxidantes y minerales. Según responsables de la firma, “se ha logrado obtener un sabor único, refrescante y agradable, con mucha aceptación por cualquier tipo de público. Ingredientes como la maca -una planta originaria de los Andes, con propiedades nutritivas y medicinales- y el ginseng ofrecen frescura, mientras que la miel aporta la dulzura, así como el característico aroma”.
Esta bebida se dirige a un público objetivo que busca “un plus de energía para superar con éxito el día a día y que es cuidadoso con su estilo de vida”.
Beebad Energy Drink da cobertura a casi la totalidad de las provincias españolas, estando presente en más de 1.500 puntos de venta. “Unos resultados muy satisfactorios para la compañía, dado el margen de tiempo tan reducido del inicio de la introducción en España” que, actualmente es la bebida oficial del Juventus club de fútbol.
La empresa de confitería King Regal dispone de una gama de bebidas energéticas bajo la marca King Energy. Se trata de una bebida energética que no contiene gas ni azúcares añadidos, baja en calorías, con un sabor afrutado, un color púrpura y que incorpora vitaminas, taurina, la potencia de los aminoácidos y la cafeína. Está disponible en formato lata de 250 ml, y en botella en dos tamaños: 100 y 500 ml.
También la compañía cuenta en su catálogo de productos con una línea de licores bajo la marca KR Drinks. “Desde hace algún tiempo, en King Regal hemos decidido diversificar nuestro portafolio. De esa manera, continuamos innovando y alcanzando nuevos mercados”, señalan. Entre sus últimos lanzamientos se encuentra su gama de ginebras (Gin Rosée, Gin Mint y Gin White) o la referencia Spice Monkey, un licor explosivo a base de whisky canadiense, canela y chili.
En su gama de bebidas con alcohol también podemos encontrar el licor de Torcida de fresa o el Carajillo 3 Colores, preparado de licor para la realización de Carajillo, Café Irlandés, Café Vienés, Mojito y todo tipo de cócteles.
BlackSide, es la nueva apuesta de Lekkerland en el segmento de bebidas. Una gama de energéticas con cinco variedades: (con taurina y cafeína), Light (con edulcorante, taurina y cafeína), Gold (con zumo de frutas, edulcorante, ginseng, L-Carnitina y taurina), Passion (con zumos de frutos rojos, taurina y cafeína) y Ginseng y Guaraná ( con L-Carnitina y cafeína) que se comercializa en lata de 0,5 litros a un euro.
La marca Solán de Cabras, del Grupo Mahou San Miguel, ha entrado en la categoría de aguas funcionales con dos variedades Solán de Cabras Defence, de pomelo rosa y flor de azahar, con el añadido de vitaminas del grupo B6 y B12, que ayudan a reforzar las defensas; y Solán de Cabras Repair, de granada, uva tinta y aloe vera, con vitaminas B3 (niacina) y B8 (biotina) que contribuyen al mantenimiento de la piel y el cabello. Son aguas sin azúcares refinados añadidos, sin aromas ni colorantes artificiales y bajas en calorías.
Juver Alimentación, perteneciente al Grupo Conserve Italia, ha lanzado su primera línea de productos Bio: Vallfruta BIO. Nueva gama que se divide en una línea de zumos embotellados en vidrio de 1 litro y otra de tomate natural triturado que se comercializa en vidrio de 700 g. La línea de zumos está integrada por los sabores naranja, piña, manzana y melocotón/manzana.
Granini, marca del sector premium en la elaboración de zumos, néctares y bebidas de fruta, ha presentado Selección, una nueva gama que consta de cinco productos de los cuales dos son protagonistas: mango y pera. Una gama elaborada con ingredientes naturales y no contiene colorantes ni conservantes artificiales. Las frutas protagonistas son el mango Totapuri, la pera William Christ, el pomelo Rosa Ruby Red, el plátano de Cavendish, y finalmente, el albaricoque Sweet Red.
Granini Selección, etiqueta negra, está disponible en envases de vidrio de 1 litro en la mayoría de tiendas y supermercados. Los sabores pera, mango y plátano también se pueden encontrar en formato vidrio 0,2 litros en bares y cafeterías.
La empresa extremeña Komvida Kombucha ha ampliado su gama de esta bebida, con su nueva variedad Komvida Organic Kombucha de manzana roja, canela y vainilla. Este tipo de bebida probiótica no contiene gas carbónico, ni azúcares añadidos, ni lácteos, ni gluten y solo aporta entre 29 y 33 calorías por cada 100 ml. Se presenta en formatos de 250 ml y 500 ml, en envase de vidrio reciclable. La gama se completa con cuatro sabores más: Greenvida, Gingervida, Berryvida y Zanahoria y Cúrcuma.
Bebidas responsables con la sociedad
La mejora medioambiental se ha convertido en una de las claves de la competitividad de la industria de bebidas y de su compromiso con la sociedad. Uno de sus principales objetivos es construir un sector industrial seguro, saludable y sostenible en sus vertientes económica, social y medioambiental.
En su afán de superación y de seguir avanzando hacia un futuro más sostenible, el sector de las aguas minerales ha presentado su Compromiso Voluntario de Sostenibilidad Ambiental y Circularidad del sector de las aguas minerales ‘2030 Naturalmente’. Una serie de acuerdos en materia medioambiental que han sido adoptados por las empresas del sector de forma totalmente voluntaria y que van más allá de lo que establece la legislación nacional y europea.
Los objetivos fijados por el sector de las aguas minerales se engloban en diferentes ámbitos de actuación como envases y embalajes, energía, huella de carbono, agua, movilidad sostenible o la protección de la biodiversidad y se fijan marcándose como horizonte el año 2030 y algunas fechas claves de cumplimiento intermedias en 2020 y 2025.
De este modo, se pone de manifiesto el fuerte compromiso medioambiental del sector, reflejado en la eficiente gestión de sus empresas por cuidar el entorno natural de los acuíferos de aguas minerales y garantizar la sostenibilidad, así como asegurar una segunda vida al material de sus envases cerrando el círculo. Ejemplo de ello son las acciones específicas de Nestlé para cumplir con su compromiso de conseguir que el 100% de sus envases sean reciclables o reutilizables para 2025, con una atención especial en evitar los residuos plásticos y lograr un futuro sin desperdicios. En el caso de Nestlé Waters aumentará el contenido de PET reciclado en sus botellas al 35% para 2025 a nivel mundial.
Además, recientemente, Nestlé y la empresa Danimer Scientific han anunciado una colaboración mundial para desarrollar botellas biodegradables utilizando el polímero PHA Nodax.
También, la industria de bebidas refrescantes pone el foco en los compromisos ambientales del sector que, desde 2010, ha conseguido disminuir en cada unidad de producción un 15% el consumo de agua y un 17% el consumo de energía. Unas reducciones que se acercan a los objetivos del 20% marcados para 2020. Más allá de las metas en consumo eficiente de agua y energía, la Asociación señala la importancia de gestionar el destino de los envases que, desde 2010, son un 22% más ligeros.
En este sentido, algunas empresas del sector, como Schweppes Suntory España, Pepsico o Coca Cola Iberia han puesto en marcha iniciativas para proteger el medio ambiente.
Desde Schweppes Suntory España, Carmen Guembe, directora de Comunicación, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad de la compañía, indica que uno de los principios de la empresa – de origen japonés- es ‘Mizo to ikiru’ (“vivir con agua”). Como compañía de bebidas refrescantes “el agua es el centro de nuestra actividad, de nuestra propia existencia. Estamos comprometidos en proteger el agua como parte fundamental de nuestra actividad y de nuestra existencia”. Para conseguirlo, la empresa lanza campañas de concienciación, apuesta por el uso responsable de recursos y promueve proyectos de conservación y rehabilitación de las aguas.
Coca-Cola en España celebró el 13 de noviembre en su planta de Martorelles (Barcelona) el primer aniversario de la presentación y puesta en marcha de ‘Avanzamos’, la estrategia de sostenibilidad conjunta de The Coca-Cola Company y Coca-Cola European Partners para Europa Occidental. ‘Avanzamos’ recoge los compromisos y objetivos de ambas compañías en seis áreas de actuación: bebidas, envases, sociedad, agua, clima y cadena de suministro.
En 2017, el 13% del PET utilizado en sus botellas fue rPET. Por otro lado, continúa ofreciendo envases de vidrio rellenables. “El 92% de las botellas de vidrio que ponemos en el mercado son de este tipo. Igualmente trabajamos para reducir el uso de materia prima en la fabricación de estas botellas”. Es el caso de Fanta Slider, la botella de Fanta para hostelería que la compañía lanzó en 2017, y que redujo su peso en 85 gramos mientras aumentaba el volumen de producto contenido. También la compañía impulsa iniciativas de conservación de costas y entornos marinos.
MartaPuyuelo, Directora RRII y Comunicación de PepsiCo Iberia explica que, desde 2006, la empresa ha integrado la sostenibilidad dentro de su modelo de negocio, buscando “resultados con responsabilidad con una estrategia hasta 2025” con especial foco en tres aspectos: Productos, Planeta y Personas. PepsiCo ha anunciado su objetivo de alcanzar el 50% de plástico reciclado (rPET) en sus botellas en 2030 en la Unión Europea, con un objetivo intermedio del 45% para 2025. Con este compromiso, la compañía utilizará más del triple de plástico reciclado en sus botellas de lo que ya lo hace en la actualidad, lo que equivale a más de 50.000 toneladas de rPET.
Igualmente, Asozumos también mantiene unos objetivos en materia de sostenibilidad en capítulos como la minimización de los residuos, el consumo de energía y agua, y los citrícos y otros árboles frutales como sumideros de carbono.
Un sector que invierte en comunicación
Según el TAM de junio de 2018 de Infoadex, compañía especializada en el control de la actividad publicitaria en España, la inversión real estimada del sector de bebidas no alcohólicas en medios convencionales, ascendió a un total de 81,8 millones de euros, un +13,2% superior a la del periodo precedente.
Por categorías, la industria de bebidas refrescantes absorbe el 78% de la inversión publicitaria del sector; esto es, 64,2 millones de euros (+19,2%).
Destaca la inversión realizada en las referencias de cola con 21,3 millones de euros (+30,1%), siendo Coca Cola la marca que más destina a publicidad con cerca del 100% del total. Le sigue la familia de isotónicas y bebidas energéticas, que en conjunto, también ha aumentado sus acciones en comunicación un +19% respecto al periodo anterior. Las isotónicas- invirtieron un +16,1% más cifrándose en 9,3 millones de euros (inversión realizada mayoritariamente por Coca Cola) y el segmento de bebidas energéticas aumentó un +40,2% su inversión, correspondiendo más del 90% de la inversión a Red Bull España con 1,4 millones de euros (+30,9%).
A continuación la categoría de tónicas, con 8,5 millones de euros (+22,8%) y dentro de ellas, figuran de forma representativa Schweppes, con una inversión de 5,3 millones de euros, y Coca Cola, con 3 millones de euros (+44,9%).
Igualmente, el sector de zumos dedicó 5,5 millones de euros (una cifra equivalente a la del periodo anterior) a actuaciones publicitarias durante el periodo analizado (TAM junio 2018). Del total, un 85% se destinaron a la categoría de zumos de fruta y un15% a zumos con lácteos. En zumos de fruta destaca las inversiones realizadas por Eckes Granini Ibérica (2 millones de euros) y de J. García Carrión (0,92 millones de euros) y en zumos con lácteos, la inversión alcanza a 0,82 millones de euros (-61%) siendo mayoritariamente realizada por Calidad Pascual (0,45 millones de euros).
Sin embargo, el sector del agua mineral, con una inversión de 12,14 millones de euros, redujo sus acciones en comunicación un -6%. Por empresas, Aguas Danone realizó una inversión de 4,37 millones de euros (+9,8%) y Aguas Cabreiroa, 2,1 millones de euros (+41,4%
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