Royal Bliss, la gama de mixers que Coca-Cola en España lanzó en exclusiva por el canal de hostelería a principios de 2017, ya está disponible en supermercados e hipermercados.
Las variedades disponibles en puntos de venta son Bohemian Berry Sensation, Creative Tonic Water, Exotic Yuzu Sensation Tonic Water y Refreshing Lime Sensation, el último lanzamiento. “Un mixer fresco, aromático e intenso con notas de lima, limón, citronela y hoja de kaffir, fina burbuja y dulzor equilibrado, que potencia y refresca los destilados para respetar su esencia”, según explican desde la compañía.
La gama de Royal Bliss se completa con las otras cinco variedades que se pueden encontrar desde principios de 2017 en bares y restaurantes: Creative Zero Azúcar Tonic Water, Elegant Soda, Expressive Orange, Ironic Lemon e Irreverent Gingerale.
Royal Bliss se venderá en packs de cuello visto de cuatro unidades y tendrá su espacio en los lineales de tónicas. Cada pack incluirá cuatro botellas de uno de los sabores que se comercializarán a través de este nuevo canal.
Tiras de led con sensores de proximidad
Coca-Cola European Partners ha puesto en marcha en España la primera tira digital, un elemento de Shopper Marketing dirigido a las cadenas de supermercados e hipermercados, enmarcado dentro del proyecto de lineales digitales. Consiste en la instalación de pantallas de LED para reemplazar los etiqueteros tradicionales, ofreciendo a los consumidores información adicional sobre los productos.
“Las tiras digitales se instalan en las estanterías de los lineales, en el espacio reservado para los etiqueteros donde se indican las referencias y precios de los productos. Cuentan son sensores de proximidad y se programan para ofrecer diferentes informaciones sobre los productos expuestos en el lineal”, explica Cristina Gutiérrez, responsable Shopper Marketing de Consumo Futuro de Coca-Cola European Partners Iberia.
Para ella, “las tiras digitales son una de las partes más importantes y más innovadoras del proyecto Lineales digitales, cuyo objetivo es transformar el lineal tradicional revitalizándolo y renovándolo para acercarlo a las nuevas tendencias del mercado y a los consumidores de refrescos”.
“En Coca-Cola European Partners trabajamos para adaptar el negocio a los nuevos consumidores y sus necesidades. Somos conscientes de que más del 85% de las decisiones de los compradores se toman directamente en el punto de venta y por eso hemos querido transformar el lineal en un elemento disruptivo que nos ayuda a detener el piloto automático con el que todos vamos a hacer la compra”, afirma.
Desde el punto de vista del marketing, las tiras digitales permiten a Coca-Cola European Partners Iberia ser “muy ágiles” a la hora de adaptar las campañas al punto de venta: “Con las tiras digitales agilizamos los cambios de información sobre el producto o de campañas en el mismo punto de venta”, sostiene Cristina Gutiérrez.
“Asimismo, generan ahorros en materias primas y de tiempo para los clientes, ya que no deben imprimir y cambiar etiquetas manualmente”, concluye.
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