DN.- ¿Qué representan en su portafolio los caramelos para adultos Halls y Respiral?
Trabajamos ambas marcas desde un mismo prisma, si bien cada una de ellas juega su propio rol: Respiral se posiciona en un territorio más de “alivio” mientras que Halls tiene un consumo mucho más diario por tratarse de un caramelo altamente refrescante y sin azúcar.
DN.- ¿Cómo valoran la evolución de este mercado y cuál es el posicionamiento de Mondelez con sus marcas en esta catergoría?
¡El mercado de caramelos vive un momento de lo más dulce! La categoría lleva años creciendo (+4% en 2017, +5% en lo que llevamos de 2018) y eso significa que los consumidores y clientes siguen pidiendo y pidiendo caramelos refrescantes.
Este es un contexto muy favorable que desde Mondelez, como líder que sigue siendo con Halls -con un crecimiento superior al +3,5% en lo que va de año, y de más del 6% en este último verano- aprovechará este escenario con sus mejores armas.
DN.- ¿Qué porcentaje de distribución de estos productos realizan en el Canal Impulso y en el Canal de Distribución Moderna?
Ambos canales son muy importantes para la categoría de Caramelos y por este motivo Halls y Respiral pueden encontrarse tanto en uno como en otro. Nuestra distribución está prácticamente repartida a partes iguales entre el Canal Impulso y la Distribución Moderna.
DN.- ¿Qué planes tienen en cada uno de estos canales con sus marcas Halls y Respiral?
En el canal Retail nuestra atención se centra en las cajas de salida, donde nos adaptamos al espacio disponible, ofreciendo los formatos más potentes con las variedades y sabores preferidos por los consumidores.
En el Canal Impulso, por otra parte, comercializamos formatos pequeños y funcionales, aptos para llevar en el bolso o bolsillo.
DN.- ¿Qué encuentra el consumidor en Halls?
Halls es, a día de hoy, una marca paraguas capaz de llegar a los consumidores que buscan frescor a través distintas propuestas.
DN.-¿Ha beneficiado a la marca Halls el haber extendido su acción hacia el segmento de los chicles?
Con Halls Chicles, la marca ha ampliado sus ocasiones de consumo al igual que también lo ha hecho con el reciente lanzamiento de Halls Minimints, una nueva experiencia de consumo para cualquier día del año y para todos los públicos.
DN.- ¿Qué otras novedades han presentado en los últimos doce meses en caramelos para adulto?
Nuestro plan de innovación de 2018 está protagonizado por el lanzamiento de Halls MiniMints. Se trata de un nuevo caramelo comprimido que combina toda la potencia y el frescor de Halls, con el aroma de las frutas y el mentol. Entramos en un segmento en auge dentro del mundo del caramelo refrescante con tres sabores irresistibles: Menta, Sandía y Frutos Rojos.
Además, MiniMints se presenta en un pack compacto, de bolsillo, y con un práctico sistema abre-y-cierra, que permite tenerlo a mano donde y cuando se quiera.
DN.- ¿Cuál es el perfil del consumidor de sus marcas? ¿Con el nuevo Minimints, se ha buscado llegar a un target diferente?
El segmento de Caramelos Refrescantes tiene muy presente al target más adulto. A este tipo de consumidor le interesa la funcionalidad y el cuidado de su salud, sin renunciar al sabor. Es por ello que ponemos especial atención a la parte más funcional de nuestro portafolio (mentolados sin azúcar).
Además, existe también un consumidor más joven demandante de caramelos refrescantes, para el que planteamos otras propuestas de sabor y nuevos tipos de productos como nuestros Halls Minimints que, por supuesto, son igualmente sin azúcar.
DN.- ¿En cuanto a Respiral, tienen planes de expandir su comercialización fuera de España, ya que se trata de una marca local?
En cuanto a Respiral, se trata de una marca de larga tradición en España, muy conocida por consumidores de todas las edades. Seguiremos apoyándola en España si bien, por el momento, no está prevista su expansión a otros países.
DN.- ¿Cómo responde Mondelez a las nuevas tendencias que detecta en la demanda de caramelo adulto?
El consumidor de caramelos sigue valorando atributos tan importantes como la durabilidad e intensidad del sabor, la consistencia de la textura, la practicidad del packaging y el precio. Estas características, y el atributo “sin azúcar” en el caso de Halls, siguen siendo factores clave que tenemos muy presentes en Mondelez a la hora de plantear nuestros lanzamientos.
DN.- ¿Qué esperan de 2018 en estas categorías?
Este año, Halls no apuesta solo por nuevos formatos de envase, sino que ha dado el salto hacia nuevos territorios. Somos los reyes del caramelo balsámico, pero no nos conformamos con esto sino que, por primera vez, ofreceremos a nuestros consumidores la posibilidad de refrescarse con caramelos comprimidos Halls.
DN.-¿Está prevista alguna inversión en los próximos meses?
El principal objetivo es Halls Minimints, que estará apoyado por un importante plan de medios en digital y un plan de visibilidad en el punto de venta, incluyendo samplings.
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