El envase es hoy más que nunca el puente entre las marcas y los consumidores. Las tendencias de los envases evolucionan en sintonía con las de los consumidores. Y lo hacen a un ritmo tan alto que, quien no es capaz de adaptarse, queda rápidamente desfasado. Por ello, el diseño debe constantemente detectar el interés de los consumidores y adaptarse a él.
Veamos, a continuación, 10 tendencias clave en el sector del packaging:
- Ofrecer un diseño de envase único y personal. Ser exclusivo es el primer paso para diferenciarte de la competencia. Actualmente, las nuevas máquinas de envasado permiten que esto sólo sea cuestión de decisión y no tanto de presupuesto. El cliente puede elegir un envase por su forma única, diferente a la típica de su categoría, o personalizar la estructura de su diseño, con el fin de que tenga sentido con respecto a la marca, al producto y a la situación de su consumo.
- Superar las expectativas de los consumidores. El sector atiende sus necesidades y busca sorprenderles con más de lo que esperan. Existen diferentes formas de agregar valor con funciones extra al producto, ya sea ofrecerles cantidades reducidas del mismo, más fáciles de consumir, o la oportunidad de conservarlos durante más tiempo.
- Establecer vínculos emocionales con los consumidores. Si el envase permite combinar, personalizar, intervenir o interactuar de manera lúdica, será una gran oportunidad para establecer vínculos emocionales con los consumidores.
- Ofrecer algo más allá de lo que proporciona el consumo del contenido. El envase puede incluso llegar a integrarse en la vida del consumidor, hasta el punto de dejar de ser desechable y permanecer en sus hogares.
- Facilitar el consumo del producto en cualquier parte. Que sea fácil de abrir, cerrar, plegar, cortar, o de llegar al contenido. Todo lo que la practicidad pueda lograr para ahorrar tiempo, será indispensable para ganar terreno ante la competencia.
- Comunicar con imágenes. Pictogramas, formas icónicas, contornos y colores planos, son más efectivos que un discurso extenso de palabras.
- Simplificar al máximo. Diseñar envases con una comunicación simple, tanto a través del tipo de envase y la información de su contenido, como por la manera en que es procesado y distribuido.
- Mostrar lo que hay. Los envases transparentes permiten demostrar que no hay nada que esconder. Aun así, si imperan las necesidades de preservación del producto que requiere materiales que imposibilitan mostrar el contenido, resulta útil guiarse por un criterio fotográfico que muestre el contenido de manera explícita, dejando de lado el perfeccionismo irreal.
- No olvidar el impacto medioambiental. Se puede reducir el tamaño del envase con productos concentrados, envases reutilizables o rellenables, así como desarrollar nuevos materiales reciclables.
- Emitir información a través de los códigos QR. Mediante estos “códigos de respuesta rápida” y gracias al uso de los dispositivos móviles, el envase cobra un rol nunca visto hasta ahora. Los envases que aprovechan el entretenimiento, tienen un protagonismo difícil de igualar.
Claves para el éxito
Estas tendencias expuestas, son imprescindibles para el éxito de la marca o producto, algo que tiene en cuenta Irta a la hora de ayudar a sus clientes a que hagan evolucionar sus envases para ser mas competitivos.
Muchas marcas blancas de grandes superficies prefieren poner en sus lineales productos importados, debido a que son mas visuales y atractivos. Es necesario revertir esta situación, y es que en España se producen snacks y aperitivos de igual o mayor calidad, pero se falla a la hora de vender el producto con su presentación. Resulta imprescindible diseñar un envase de mayor calidad “que le entre por la vista al consumidor”.
Para ello, hay que analizar a la competencia, estudiar qué tipo de envase se adapta mejor al producto y, lo más importante, ponerse en la piel del consumidor final que está en su casa y consume el producto: qué duración tendrá el envase, cuántas veces puede ser abierto y cerrado, resulta sencilla la apertura, etc. Son cuestiones que parecen menores pero que dotan de un valor añadido al producto y que, si no se tienen en consideración, pueden llevar a perder el posicionamiento logrado por las marcas.
Desde Irta Group consideran que “tenemos la tecnología y los medios para que nadie de fuera de nuestras fronteras nos haga sombra, pero para eso hace falta concienciación por parte de los productores e inversión en máquinas capaces de ofrecer esta versatilidad que hoy en día requiere y demanda el mercado”.
Las etiquetadoras Ect, estrellas en los Irta Open Days
Los Irta Open Days han servido a la compañía de escaparate para dar a conocer las ventajas de su nueva etiquetadora Irta-Ect, capaz de personalizar cualquier tipo de envase. Las jornadas, celebradas entre los días 7 y 11 de mayo en las instalaciones de Irta en Almazora (Castellón), han permitido presentar este equipo que completa la gama de maquinaria de envasado vertical de la compañía.
Estos días de Puertas Abiertas tienen como objetivo “mejorar y ampliar la experiencia de las distintas ferias en las que participa Irta Group, ofreciendo a sus clientes una atención 100% personalizada con visitas guiadas, donde se podrá conocer el proceso de desarrollo y fabricación las máquinas. Los visitantes pueden verlas funcionar y, si lo desean, traer su propio producto y comprobar, en circunstancias reales, cómo lo procesa”.
La Irta-Etc permite aplicar etiquetas adhesivas en todo tipo de envases termoformados o en bandejas, en una amplia variedad de posiciones y con distintas longitudes en cada cara. De esta manera, los fabricantes pueden personalizar envases genéricos con su propia marca.
The post Irta Group, el envase como Ieitmotiv appeared first on Sweet Press.