DN.-¿Qué objetivos tiene Mondelez con el relanzamiento de Fontaneda?
Vemos una oportunidad clara de crecer con la marca Fontaneda, el mercado está viviendo un buen momento y es una oportunidad para marcas tan consolidadas como la nuestra. Además, somos líderes en galletas de merienda pero queremos serlo también en desayuno, donde no solo nos ayudará la innovación en nuestra galleta tradicional (La Buena María Miel y La Buena María Canela), sino también los nuevos lanzamientos de Fontaneda, como son Cuídate sin azúcares añadidos y Cuídate sin gluten, ambas con aceite de girasol.
Este proceso de innovación en Fontaneda supone una gran apuesta para el grupo que se ha volcado con un equipo de más de 20 personas durante más de un año en el desarrollo de estos nuevos productos.
DN.-¿Qué estrategia se está siguiendo para ello?
Como refuerzo a la gran apuesta en innovación realizada, llevaremos a cabo un fuerte plan de comunicación con el fin de hacer llegar esta nueva propuesta a todos los consumidores. Además, se trabajará la promoción en el lineal con degustaciones y stands especiales en los puntos de distribución. Paralelamente, se realizará una potente campaña publicitaria que apoyará a la generación de conocimiento de marca y de estos nuevos productos. Completando esto, Fontaneda ha aprovechado para introducir un nuevo packaging en toda su gama, con una imagen más moderna y atractiva, pero siempre manteniendo la consistencia de la marca para garantizar que el consumidor los reconoce en el lineal.
DN.-¿Qué nuevos productos podremos ver en la línea de Galletas Fontaneda? ¿Cuándo estarán disponibles?
La Buena María lanza dos versiones que incorporan ingredientes que acentúan su sabor e impulsan su imagen de calidad: la Buena María Canela y la Buena María Miel. Además, esta gama propone productos con aceite de girasol alto oleico. Ambos productos estarán disponibles a finales de marzo. Por otro lado, hemos creado una nueva línea de productos para aquellas personas con necesidades concretas que buscan un producto adaptado a su estilo de vida, bajo el nombre Cuídate. Así, Cuídate sin gluten, con trigo sarraceno llega como una opción para los consumidores celiacos. Y Cuídate sin azúcares añadidos se concreta como una opción para los consumidores que tienen unas necesidades específicas o buscan un producto más acorde con su estilo de vida. Cuídate sin gluten estará en el lineal desde finales de marzo y Cuídate sin azúcar llegará el próximo el mes de junio.
DN.-¿Por qué se ha decidido ahora llevar a cabo este relanzamiento?
Los hábitos de consumo están evolucionando, existiendo una clara tendencia de los consumidores hacia productos más premium, con un valor añadido. En este contexto de cambio, Fontaneda aúna los valores de la tradición con nuevos sabores e ingredientes de calidad, siguiendo el gusto por el trabajo bien hecho que siempre la han caracterizado. Además, con estos lanzamientos logramos llegar a nuevos consumidores, dando respuesta a sus necesidades, puesto que cada vez buscan más productos que se adapten a su estilo de vida.
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