DN.- ¿Cuál es el balance del año 2016 para Mondelez en las líneas de chocolate?
La categoría de tabletas creció durante 2016 un +3,3% en valor impulsada, principalmente, por la tendencia en auge del chocolate negro, aunque la variedad con leche también cerró el año con un +1%.
En los últimos meses de 2016, Milka experimentó un cambio de tendencia al alza que se está consolidando en lo que llevamos de año, siendo el player que más crece respecto al año anterior. Concretamente, la marca ha crecido 0,3 puntos porcentuales, alcanzando un 6,1% de cuota, según datos de Nielsen (val. YTD P5 total categoría).
DN.- Según nos explicó Mary Barnard, presidenta de la categoría de chocolate para Europa de Mondelez International, el chocolate es el mayor negocio de la compañía a nivel internacional. ¿Cuál es la importancia en el mercado español?
La categoría de chocolates es la segunda en peso en el portafolio de Mondelez España, por detrás de galletas, que es la mayor.
DN.- ¿Cuáles han sido sus últimas inversiones?
Milka es una marca caracterizada por su constante inversión en I+D a todos los niveles, desde lanzamientos de producto a campañas mediáticas y en el punto de venta. Es una de las marcas de gran consumo con mayor presencia y constancia en medios que, junto a los proyectos de I+D, constituyen los principales ejes de inversión por parte de la compañía.
DN.- ¿Qué comportamiento han tenido las últimas novedades bajo la marca Milka?
“En los últimos meses de 2016, Milka experimentó un cambio de tendencia al alza que se está consolidando en lo que llevamos de año, siendo el player que más crece respecto al año anterior”
Los últimos lanzamientos de chocolate de Milka han estado dirigidos a nuevos sabores y texturas originales con las variedades Milka Collage, Milka Triple Chocolate y Milka Peanut Caramel. Todas estas referencias están funcionado muy bien desde su lanzamiento. Todas ellas se encuentran entre las variedades con mejor nivel de rotación en el mercado. Esta es precisamente una de las razones que explica los buenos resultados de la marca en el segundo semestre del año.
DN.- ¿Cuáles son las tendencias en las que pone el foco su empresa en el sector de chocolates?
Milka seguirá apostando y sorprendiendo a sus consumidores con nuevos formatos y variedades que se adapten a las tendencias y necesidades del mercado.
DN.- ¿Cómo perciben al consumidor de este tipo de productos? ¿Cómo ha evolucionado?
Nuestro público Milka es familiar, muy abierto a probar nuevas variedades y muy exigente con el sabor y la calidad del producto.
DN.- ¿Cómo se reparte la distribución de chocolates entre el Canal Impulso y Moderna?
En el caso de Milka, alrededor de un 80% del negocio va dirigido al Canal Moderna, mientras que el otro 20% corresponde al Canal Impulso.
DN.- ¿Qué comportamiento han tenido las materias primas de chocolates durante 2017?
Al igual que otras categorías, el chocolate se ha visto afectado por la tendencia al alza y volatilidad del coste de sus materias primas. No obstante, intentamos que repercuta lo menos posible en el precio de compra.
DN.- ¿Qué perspectivas tiene su compañía para 2017?
Este año, el chocolate es una de las grandes apuestas de Mondelez, por lo que seguiremos innovando e invirtiendo en nuestras marcas, y esperamos tener mucho que contaros.
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