Trolls y La Patrulla Canina, licencias estrella de los fabricantes

La licencias otorgan a los fabricantes valor añadido y una diferenciación a simple vista en el punto de venta que puede ser clave a la hora de la elección del consumidor. Muy influidas por los estrenos en cine y las series infantiles más famosas de la televisión, durante el último curso 2016/2017 las más populares entre los fabricantes fueron los personajes de la película Trolls y los protagonistas de la serie infantil animada La Patrulla Canina, que lleva dos años en el podio de las licencias más requeridas. En concreto, se publicaron 151 productos con licencia en las páginas de novedades de Dulces Noticias… y algo más desde septiembre del año pasado. De estos, 39 pertenecen a Trolls y 32 a La Patrulla Canina, siendo de lejos las licencias más utilizadas.

Por detrás, y desde principios de año, las series de dibujos animados como Ladybug, Yo-Kai Watch, Super Wings y PJ Mask empezaron a despuntar como tendencia durante 2017, sin olvidar los personajes de los estrenos infantiles más destacados, como Gru 3, Mi Villano Favorito y sus Minions pegando fuerte en los productos de licensing (no en vano el índice Kids License Monitor, elaborado por el Instituto Iconkids & Youth, coloca a estos simpáticos seres amarillos como los preferidos por los niños entre sus juguetes en el segundo trimestre de 2017 en Alemania, Reino Unido y Francia), al igual que Cars III y Star Wars, con diferentes estrenos durante todo el año. También siguen en el top ten de las licencias los personajes de Frozen, a pesar de que su estreno se remonta a 2013.

El licensing, inversión que repercute en las ventas

Ferrero Ibérica ha apostado este año para ‘la vuelta al cole’ los personajes de Gru 3, Mi Villano Favorito, con los lanzamientos del huevo de chocolate de Kinder Sorpresa y la gama de los tarros de Nutella. Los Pitufos (también para Kinder Sorpresa) y Super Mario Bros han sido las anteriores licencias utilizadas por esta compañía referente en el sector de los dulces.

Por su parte, Chocolates Lacasa presenta en septiembre novedades bajo la licencia La Patrulla Canina en toda su gama Bombón Sport (tabletas, cacao y chocolatinas). Una de las empresas que más apostó por las licencias el pasado curso fue Verbetena, con gamas de artículos de celebración dedicadas en exclusiva a los personajes de Star Wars: Rouge One, Ladybug, PJ Masks, Cars o Mickey Roadster Racers, entre otras.

Arluy decidió unir a la licencia de Super Wings varios de sus productos, como Mini Choco Super Wings, Arluy Minis, Megachok Mini Chocolate/Limón, Megachok Chocolate y vaso con galleta Arluy Summer Glass Cookie.

También en el mercado de aperitivos conocen las ventajas de unirse a una licencia. Grupo Apex lo ha hecho con Gru, Mi Villano Favorito, La Patrulla Canina y la serie infantil Soy Luna. Al igual que Tosfrit, que ha combinado sus productos con las licencias de Mascotas y Trolls.

Igualmente, varias firmas basan su estrategia en unir sus novedades a personajes del momento. Algunos casos son: Dolci Preziosi con juguetes con caramelos apoyados en los personajes de Trolls, Frozen, La Patrulla Canina, Star Wars, Pokémon o Yo-Kay Watch, las licencias del momento; Saet Sweets se ha decantado en septiembre por el F.C. Barcelona para sus Piruletas I Love F.C.B.; Hot Shots, con gamas dedicadas a Trolls, Ladybug o Gru, Mi Villano Favorito, con productos como Pinchos, Candy Spray, Caramelo con Linterna, Sello con Caramelos, Vasos Pajita y Figuras con Caramelos; Cool Candies con huevos de chocolate de licencias como Trolls, Yo-Kai Watch, Minions, Ladybug y Little Pony–Transformers; Dekora Innova con nuevos caramelos de La Patrulla Canina, Trolls, Sam El Bombero, Super Wings o Dinotrux, entre otras. Por su parte, Bip Candy & Toys, muy activa en la utilización de licencias, el pasado curso unió productos como Twist Pop, Snack Cup, Marshmallow Pop o Action Ball a personajes de Trolls, Angry Birds, Cars 3, Frozen o La Patrulla Canina.

Por último, compañías como In.Ver.Cas. también apoyan las novedades de su catálogo en licencias como Princesa Sofía, Winnie de Pooh, Batman o Elena de Avalor. Caramelos La Asturiana, con caramelos de La Patrulla Canina, Zombie School o Emoti Candies; Tasty and Unique, con licencias de Gru, Mi Villano Favorito y Ladybug para sus DMF Bites, Gru 3 Maxies Mini Cookies Zero y Ladybug Mini Cookies Zero, confían en el licensing para aumentar sus ventas.

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