DN.- ¿Cuáles son las licencias que ofrecen este año a las empresas? ¿Podrían adelantarnos los lanzamientos previstos?
Warner Bros. Consumer Products presenta este año una doble propuesta interesante para el mercado de impulso que se centra, por un lado, en el universo de superhéroes de DC Comics, con las licencias DC Super Hero Girls, Wonder Woman, Liga de la Justicia y Teen Titans Go!, serie animada estadounidense que cuenta las divertidas aventuras de los superhéroes de DC Comics, los ‘jóvenes titanes’: Robin, Cyborg, Starfire, Raven y Chico Bestia.
Por otro lado, seguiremos apostando por las propiedades clásicas de nuestra cartera, Tom & Jerry, Scooby Doo y Looney Tunes, que desde hace años están asociadas a grandes marcas del sector de alimentación e impulso.
Entre ellas, destacan Ferrero, con los huevos Kinder Looney Tunes, Danone, con los packs de yogures de Looney Tunes y Tom y Jerry, o Nestlé, para la categoría de aguas Nestlé Aquarel, con quien tenemos una larga y estrecha colaboración a nivel global con los dinámicos Looney Tunes.
DN.- ¿Qué estrategias van a desarrollar para impulsar estas licencias?
Una de las fortalezas de nuestras licencias es que tienen asegurada una gran notoriedad a lo largo de 2017, ya que la mayoría de ellas están o van a estar presentes en los próximos meses en las pantallas de cine y en la programación de los principales canales infantiles de televisión.
Los estrenos de las películas ‘Wonder Woman’, el 23 de junio, y ‘Liga de la Justicia’, el 17 de noviembre, van a lanzar a estas licencias a un primer plano de reconocimiento a nivel global, y el nuevo contenido de las series de animación de ‘DC Super Hero Girls’, ‘Justice League Action’ y ‘Teen Titans Go!’, en los canales Boing y Cartoon Network, las posicionarán en un nivel de popularidad muy alto entre el target infantil.
Este extraordinario contenido de entretenimiento proporciona una enorme visibilidad y relevancia a nuestras marcas, que cuentan, además, con sólidos planes de marketing que desarrollan acciones en el punto de venta, promociones y presencia de producto en los catálogos de los principales retailers, así como inversiones publicitarias y en comunicación.
DN.- ¿Con qué compañías del mercado español de alimentación por impulso tienen acuerdos comerciales?
Destacaría los últimos acuerdos comerciales que hemos firmado, entre otros, con Dekora Innova, que ha lanzado varios productos con las licencias de Liga de la Justicia y Batman v Superman, como las botellas con caramelos, los Jelly Pops o los calendarios de adviento con chocolates, entre otros productos.
También Galletas Gullón va a comercializar packs de galletas rellenas que incorporan los logos de los principales superhéroes de DC Comics.
Además, continúa nuestra asociación global con Nestlé Aquarel y la licencia Looney Tunes, colaboración que se ha ampliado recientemente con la incorporación de Liga de la Justicia, marca con la que Nestlé Aquarel ha lanzado botellas de agua para los más pequeños, personalizadas con imágenes de los superhéroes.
Por último, señalar el acuerdo con la marca que combina caramelos con juguetes PEZ para la licencia DC Super Hero Girls, nuestra licencia más reciente, nacida desde el entorno digital, que crece de manera muy activa desde su lanzamiento en 2016, y que se está consolidando como una marca imprescindible en todas las categorías de producto entre las niñas de 6 a 12 años.
Sus seguidoras, que aumentan día a día, siguen sus aventuras a través de la serie animada que emite el canal Boing, su web www.dcsuperherogirls.com/es y de las redes sociales.
DC Super Hero Girls, la marca más innovadora de Warner Bros. Consumer Products
DC Super Hero Girls es un universo creado especialmente para que las niñas de 6 a 12 años puedan jugar, imaginar, interactuar e inspirarse en las superheroínas de DC Comics: Wonder Woman, Supergirl, Batgirl, Harley Quinn, Bumblebee, Poison Ivy (Hiedra Venenosa) y Katana en su etapa de adolescentes, cuando empiezan a descubrir que poseen superpoderes, pero no saben muy bien cómo utilizarlos.
Este nuevo universo de entretenimiento ha sido posible gracias a la colaboración entre Warner Bros. Consumer Products, DC Entertainment y Mattel, que han unido sus fuerzas para ofrecer a todas las niñas un mundo de diversión y entretenimiento digital, así como una emocionante experiencia de juego a través de la web dcsuperherogirls.com/es, y de redes sociales como Facebook, YouTube, Twitter e Instagram. Además, las fans de las jóvenes superheroínas pueden seguir sus aventuras en la serie de animación que emite el canal Boing.
DC Super Hero Girls cuenta con un programa de licencias que abarca más de 30 categorías de productos. Se trata de una licencia con un amplio abanico de posibilidades que se adapta a productos que van desde el sector de alimentación, promociones, juguetes, moda y complementos, hasta otras categorías como publicaciones, material escolar o regalos. Y que cuenta con el apoyo de empresas, entre las que se incluyen, PEZ, en el sector impulso; Mattel, socio principal, LEGO y Rubie’s, en la categoría de juguetes; Zara, El Corte Inglés o Zippy, en textil y moda; Sportandem, Karactermania y Cerdá Group, en la categoría de vuelta al cole y regalos, o Ediciones ECC y Random House, en publicaciones.
DC Super Hero Girls, los valores de la marca
- Target: Niñas de 6 a 12 años.
- Origen: Entorno digital. www.dcsuperherogirls.com/es
- Contenido en redes sociales: Facebook, YouTube, Twitter, Instagram.
- Contenido en televisión: Canal infantil Boing.
- Valores: inspira a las niñas a descubrir su verdadero potencial. Optimismo, humor, fuerza, valor, autenticidad, compañerismo y trabajo en equipo.
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