Grefusa, compañía especializada en la elaboración de frutos secos y snacks de cereales, ha cerrado el ejercicio 2016 con un nuevo récord de facturación, con una cifra de ventas de 100,59 millones de euros, y un incremento del 4,5% respecto al año anterior, superando, además, los objetivos marcados a principio de año. En palabras de Agustín Gregori, consejero delegado de Grefusa: “la obtención de estos datos es una gran satisfacción para todo el equipo que formamos Grefusa. Significa que estamos cumpliendo con nuestro objetivo de crecimiento y apuesta por la innovación y la nutrición, y que el consumidor cuenta con nuestra marca para sus momentos de disfrute y diversión”.
La compañía también mantiene la tendencia de crecimiento en todos sus canales de venta, donde el Canal Impulso ha aumentado cerca de un 2% y la distribución organizada ha crecido más de un 7%. Esto supone que un 36% de la venta total de Grefusa proviene actualmente del Canal Alimentación.
En cuanto a categorías, las pipas bajo las marcas Pipas G y El Piponazo y la de productos horneados, bajo la marca Snatt´s, han sumado el mayor porcentaje de facturación del año con un 38% y un 14% del total respectivamente.
Inversión de 3,5 millones de euros en optimización de procesos
Para conseguir alcanzar estas cifras, la mejora del entorno macroeconómico, junto al lanzamiento de novedades, la eficiencia en procesos industriales, y la mejora en costes generales de explotación, han sido factores decisivos para la evolución de Grefusa. Durante 2016, la empresa ha destinado un total de 3,5 millones de euros en inversiones en el área industrial, en el área de Innovación y Desarrollo y en apoyar el proceso de transformación digital de Grefusa,en el que se encuentra inmersa en la actualidad.
También la exportación ha sido clave en los buenos resultados obtenidos. “2016 ha sido un año de expansión”, indican en la firma, que aumentó sus datos de facturación exterior un 15% más que el pasado anterior, facturando 4,31 millones de euros gracias a la venta de sus productos en países como Italia, Alemania o EE.UU, donde la empresa ha comenzado a abrirse camino y a trabajar para duplicar las ventas de su marca más internacional, Snatt´s. Según explicó Miguel Tatay, director comercial de Grefusa, en la entrevista publicada recientemente en en el informe de productos horneados de Dulces Noticias… y algo más: “Snatt´s es la marca más internacional de la compañía y representa el 70% del total de la exportación de Grefusa. Este alto porcentaje se debe a que esta gama es la que reúne más requisitos para triunfar en el mercado extranjero, sobre todo, porque la tendencia de llevar un estilo de vida compatible con una dieta equilibrada gana adeptos cada día en muchísimos países”.
Concretamente, la gama de productos horneados, Snatt´s, ha crecido hasta un 35% en el último año, “lo que reafirma el acierto de la compañía en apostar y centrar gran parte de sus esfuerzos en snacking saludable, propuestas con todo el sabor, elaboradas con una cuidada selección de ingredientes, materias primas y procesos”. Este crecimiento en ventas también es el reflejo de la inversión realizada para el relanzamiento de la marca durante el 2016, en el que se creó una nueva imagen totalmente unificada para las tres gamas de productos (palitos de cereales, snacks mediterráneos y Natuchips) junto al estreno de una nueva campaña con María León como imagen de la marca.
Además, se lanzaron nuevas propuestas en esta línea “para responder y satisfacer los gustos de nuestros consumidores y que puedan disfrutar de una variada selección de productos”: los Snacks Mediterráneos de cebolla caramelizada y los Natuchips con sabor a crema fresca y cebollino. Debido al gran éxito de esta gama, “en 2017 Grefusa continuará con esta estrategia, incrementando aún más la inversión en comunicación y lanzando al mercado nuevos productos que refuercen el posicionamiento”, afirman.
En su apuesta por la innovación, que le llevó a estar incluida en el Top 10 de la edición 2015 del estudio ‘Radar de la innovación’ de Kantar Worldpanel, también en el último Grefusa lanzó los snacks de MisterCorn: Chips de maíz, Sabores del Mundo. Estos aperitivos, elaborados “con una base de maíz y una textura crujiente y ligera”, se ofrecen en tres variedades diferentes: Sabores de la Toscana, con sabor a formaggio al horno; Sabores de Arizona, con sabor a salsa rodeo grill; y Sabores Polinesia, con sabor a vegetales estilo Tiki.
Con el objetivo de seguir creciendo en todas sus categorías y continuar aumentando sus cifras de venta totales, en 2017 la firma mantendrá su “firme compromiso nutricional y su apuesta por el snacking saludable”. Sus esfuerzos también se centrarán en el exterior, donde “continuaremos trabajando para fortalecer nuestra presencia junto a una inversión en digitalización e innovación”. Agustín Gregori destaca al respecto: “tenemos un claro objetivo estratégico de crecimiento. Además, queremos seguir haciendo disfrutar a nuestros consumidores y que cada vez haya más Grefufans”.
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